BTL

BTL в эру полного брендинга

BTL в эру полного брендингаНаше время – время брендов, а не продуктов. Пользователь уже не покупает абстрактные лимонады и стиральные порошки, он покупает бренды. Конкретно бренды являются маяками для пользователя в море продуктов и услуг, и конкретно бренды разрешают как прирастить торговую наценку, так и достигнуть других рекламных целей… BTL в эру полного брендинга05 июля 2006 В наше время, когда медийные каналы распространения маркетинговой инфы уже перегружены, реклама все с наименьшим вниманием воспринимается пользователем а стоимость ее повсевременно вырастает, BTL видится как чрезвычайно перспективное направление. Время от времени толика BTL даже превалирует над ATL мероприятиями, а ежели на рынке действуют суровые ограничения на медийную рекламу, как в случае крепкого алкоголя, то BTL мероприятия могут занимать фактически весь бюджет продвижения. Но ежели ситуация с ATL рекламой относительно ясна, в данной сфере уже издавна молвят о донесении некоторых продающих мыслях, формировании стиля, наиболее того, некие удачные примеры действенной рекламы все таки имеются, то в области BTL, скажем положа руку на сердечко, царствует полный застой, пустые дискуссии и мероприятия непонятной эффективности. Даже ежели взять такие чрезвычайно действенные мероприятия как сэмплинги, то не глядя на всплеск продаж на время проведения акции, опосля окончания мероприятий, размер обычно ворачивается на начальный уровень. Другими словами средства, в наилучшем случае, тратятся с нулевой эффективностью и с сиим необходимо что-то делать. BTL вправду мощнейший инструмент действия на пользователя, но как он употребляется? Спецы по BTL обожают сыпать таковыми понятиями как “переключение пользователя с конкурирующего бренда”, “создание чувственной связи с брендом”, “поддержание стиля марки” и т.п. Но каким образом BTL мероприятия будут содействовать достижению этих целей, никто не гласит. Как с помощью сэмплинга либо мерчендайзинга будет создаваться несчастная “эмоциональная связь”? Как событийный маркетинг будет “переключать с конкурирующего бренда”? А ведь о этом издавна пора задуматься. Бренд и брендинг В современном мире, бренд вообщем – довольно избитое слово. Все, что так либо по другому понятно широкому кругу людей, уже именуют брендом, но это в корне ошибочно. Бренд это не осведомленность и не известный стиль. Это только аспекты. Бренд это цельный, неповторимый и симпатичный образ объекта употребления. Образ, который делает совсем очевидный продукт олицетворением определенной личной ценности человека, а как следует делает его привлекательным для пользователя. Наше время- время брендов, а не продуктов. Пользователь уже не покупает абстрактные лимонады и стиральные порошки, он покупает бренды. Конкретно бренды являются маяками для пользователя в море продуктов и услуг, и конкретно бренды разрешают как прирастить торговую наценку, так и достигнуть других рекламных целей, таковых как обеспечение длительной приверженности пользователя, всего того, что в какой-то момент принесет прибыль. Соответственно, все коммуникации, включая и BTL, должны осуществляться в рамках бренд стратегий, а не попросту так, по капризам заказчика либо в согласовании с издавна устаревшими тезисами. Потому, рассматривая применение BTL, нельзя обойти сам вопросец брендинга как такого и общих принципов бренд-стратегии, потому что они на данный момент являются определяющими при планировании почти всех бизнес-процессов, тотчас выходящих за рамки рекламной деятельности. Бренд строится на согласовании марки верно очерченной личной ценности человека (сексапильная привлекательность, особенность, традиции, фуррор, престиж и почти всех остальных) либо совершенно точно воспринимаемой композиции ценнностей (фуррор через сексапильную привлекательность, особенность в знаках любви и т.п.). Есть даже личные проявления ценностей, производные от базисных ценностей (фуррор в каком-то определенном деле, власть не в обществе, а в семье, к примеру, традиции не вообщем, а в производстве товаров питания). Все это бывает тяжело осознать и выделить подходящую личностную ценность, на которую будет опираться бренд, но сделать это необходимо непременно, ведь конкретно наличие ценностной составляющей и дает ту близость бренда пользователю. Но просим учитывать: мы говорим о личных ценностях, как о понятии из области социальной психологии, а не о абстрактных духовных, либеральных либо культурных ценностях, которые не имеют к методу выбора никакого дела. Вектор бренда, как личностная ценность, животрепещущая на данном рынке в данном контексте употребления и в том виде, который делится представителями мотивированной аудитории – стратегический фактор, определяющий глобально весь процесс сотворения бренда и его продвижения. Конкретно точное осознание вектора бренда дозволят найти и ассортиментную и политику цен и даже верно осознать некие принципы системы дистрибьюции и сбыта. И тем паче – верно создать набор BTL-мероприятий, которые будут необходимым образом влиять на пользователя

Возможно Вас также заинтересует:

“Балтимор” провел ребрендинг и сменил логотип «Балтимор», один из самых ограниченных брендов, отважился на значимые конфигурации в период кризиса, полагая, что нужно становиться наиболее животрепещущим, и что конфигурации привлекут к продукции «Балтимор» еще более внимания потребителей. Брендинговое агентство TNC.Brands.Ads. выполнило этот полный проект, основываясь на кропотливом исследовании категории и стратегическом подходе. Бренд «Балтимор» существует с 1995...

Обычные заблуждения русских производителей колбасных изделий в области брендинга Обычные заблуждения русских производителей колбасных изделий в области брендингаНекоторые производители, считают, что качество производимых ими колбасных изделий, пользователи просто должны оценить. Что парадоксальней всего, большая часть из опрошенных нами производителей считает, что их собственная продукция самая высококачественная, а продукция всех остальных соперников по этому показателю существенно отстает… Обычные заблуждения русских...

Бренд – база длительного фуррора Бренд – база длительного успехаБренд – это комплекс потребительских ожиданий, довольных либо даже превышенных в протяжении долгого периода времени, по другому Бренд – это суть, которая работает на базе системы оправданного доверия … Бренд – база длительного фуррора28 октября 2001 Что такое бренд? Бренд – это комплекс потребительских ожиданий, довольных...

Стр: 1 2 3 4

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru