Исследования

RASAR о тестировании рекламы

«Бриф ваш? Ваш. Креативили согласно брифа? Согласно брифа. Ролик утверждали вы? Вы. На фокус группах его инспектировали? Инспектировали. Испытуемые опосля просмотра кипяточком писали? Писали. Ну, так и какого спрашивается рожна? Игорь из Питера (из статьи “Размышления о сущности креатива”) Тестирование рекламы (мысли вслух) Размышления мои основаны на недопонимании неких вещей, которые происходят в нашей, русской маркетинговой реальности. Это, быстрее не размышления даже, а один большенный, формализованный вопросец, который длительно варился в моем воспаленном рекламой сознании и обрел-таки более-менее осязаемые очертания, будучи изложенным на бумаге. Одно из моих непониманий – всеобъятная популярность методики фокус-групп при проведении тестирования вариантов РС, или готовых сообщений с целью выявления более коммуникативно действенной рекламы. Увлечение фокус-группами представляется фактически повальным и носит повсеместный нрав. Ежели входит речь о тестировании, то как рыба-прилипала на акуле, здесь же, рядышком снует и фокус-группа как единственный способ определения данной самой эффективности. Видите ли, даже в статье Игоря из Питера есть абзац, в каком он, размышляя о сущности и судьбах, как большая часть из нас постоянно говорит, русского креатива, упоминает фокус-группы как способ проверки маркетингового сообщения перед пуском маркетинговой кампании. Его я и вынес в эпиграф. Вот и остальные примеры: Совершенно не так давно, в одной из моих бессчетных бесед на маркетинговые и околорекламные темы с Твистером, мы вскользь затронули данную тему. Но ограничились только высказываниями типа : “Фокус-группы? а при этом здесь фокус-группы?”; “Думаешь, необходимы глубинники?”; “Ага…”. Сиим и ограничились, не вдаваясь в эту сложную и скользковатую, на мой вкус, тему. С того времени сие не дает мне покоя, тем паче что на форуме через один день так либо по другому поднимается вопросец исследовательских работ эффективности рекламы и мерцают нескончаемые фокус-группы.
это (украинское, правда) агентство
– , в ряду услуг которого – тестирование маркетингового продукта способом фокус групп. А вот веб-сайт компании “Астон Консалтинг” Вот это-то мне и неясно. Ну при этом здесь, господа отличные, фокус-группы? Ну как можно, скажите на милость, замерить тонкости коммуникации при помощи этого способа? Как получить достоверные, корректно интерпретируемые результаты? О какой можно гласить статистической достоверности при применении способа фокус-группы? О какой репрезентативности подборки? О каком моделировании ситуации контакта с рекламой? это – иллюстрация еще 1-го “наложения”, отчего сущность, как мне кажется, наложения не поменялась нисколечко. они тоже привержены этому пользующемуся популярностью способу . И даже когда все недочеты фокус-групп при проведении схожих ресёчев для исследователей явны, они наконец-то пробуют их поправить не внедрением остальных способов, а “наложением”, “приставкой” к фокус-группе той либо другой методики, призванной эти самые недочеты нивелировать.А Согласен, при формулировке задач тестирования (определение степени вербования внимания, уровня информативности, отраженности вида марки, уровня актуальности для ЦА затрагиваемых заморочек, корректности позиционирования, степени осознания основного послания и запоминаемости марки, ну и т. д.) может показаться, что фокус-группа – безупречный и наипростейший вариант действий для заслуги цели исследования. Возможно и то, что являясь высококачественным способом сбора инфы, с высочайшим уровнем оборотной связи меж интервьюером (модером) и респондентами, фокус-группа полностью способна отдать настоящие и довольно глубочайшие ответы на все поставленные вопросы… Лишь вот результаты такового исследования, по моему умеренному воззрению, будут заранее непонятными и очень ненадежными. И главных обстоятельств тому, как мне кажется, две: Может быть, мне сделают возражение: ведь можно же провести две-три фокус-группы и добиться репрезентативности подборки таковым образом, представив те либо другие квоты в различных группах. Но тогда получится, что состав групп будет так неоднороден, что гласить о релевантности приобретенных результатов не приходится, потому что они просто могут быть прямо обратными. 1. Фокус-группы ой как далеки от репрезентативности. Природа этого понятна – исследование высококачественное и не дозволяет составить корректную подборку в силу малочисленности состава респондентов. Ну а ежели уж и модеры в этих группах окажутся различными, то тогда результаты предсказать будет совершенно уж трудно, даже примерно. 2. 2-ая причина необоснованности внедрения методики фокус-групп при тестировании рекламы, на мой взор, более принципиальная. Я бы даже произнес, основополагающая. В моем осознании это есть отправная точка, базис, на котором строится всё остальное, включая выбор используемой методики. Не считая того, из-за данной собственной индивидуальности, фокус-группы, конечно, не могут претендовать на сколь-нибудь жизнестойкую количественную оценку ситуации вокруг маркетингового сообщения и эффектов коммуникации в нем содержащихся

Возможно Вас также заинтересует:

Тестирование рекламы (мысли вслух) Тестирование рекламы (мысли вслух) Одно из моих непониманий – всеобъятная популярность методики фокус-групп при проведении тестирования вариантов РС, или готовых сообщений с целью выявления более коммуникативно действенной рекламы. Увлечение фокус-группами представляется фактически повальным и носит повсеместный нрав… «Бриф ваш? Ваш. Креативили согласно брифа? Согласно брифа. Ролик утверждали вы? Вы. Конечно...

Реклама на авто Реклама на автотранспорте – это действенное направление внешной рекламы. Чем все-таки она так презентабельна и увлекательна? Перечислим последующие достоинства по отношению с иными видами внешной рекламы: новизна, целостность восприятия, широкая география распространения рекламы. Новизна восприятия рекламы на каре. Возможная аудитория уже привыкла к бессчетной рекламе на городском наземном транспорте и...

Столичный рынок рекламы сократился на 40 процентов за полгода Маркетинговый рынок Москвы сократился на 40-45 процентов за 1-ые 6 месяцев текущего года. Такое заявление сделал управляющий столичного комитета рекламы, дизайна и инфы Владимир Макаров, докладывает РИА Анонсы. По словам Макарова, в первом полугодии ситуация на маркетинговом рынке “приметно усугубилась”. Это соединено с коммерческим размещением рекламы, которое существенно снизилось из-за...

Стр: 1 2

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru