Исследования

Сопоставление измерений Пиплы и Recall

Сопоставление измерений Пиплы и Recall (апрель 2006) просмотров: 904 В статье проводится сопоставление данных измерений по разным методикам (Тф-опрос и пипл-панель). Пожалуй, 1-ое масштабное исследование, опубликованное в открытом доступе. Сопоставление измерений Пиплы и Recall – аппаратный: Пиплметры (People meter) и – телефонный: вспоминания прошлого дня (Day after Recall)
Введение В теории, следуя эргодическому принципу: среднее по времени (непрерывный опрос) равно среднему по ансамблю (панель) — результаты измерений неизменной панели (пиплметры) и непрерывного телефонного опроса по случайной выборке должны быть тождественны. Москва — более представленный город по числу установленных пипл-метров (224 шт.). Обычно в городах-миллионниках медиапотребление ТВ снимается по свидетельствам 77-80 пиплметров. В данной для нас связи данные измерений по другой методике любопытно ассоциировать конкретно с Столичной панелью. На сегодня единственный измеритель и обладатель развернутой в Рф пипл-метрической панели является компания TNS Gallup Media. В Москве повсевременно работающая панель из 224 пиплметров, установленных в домохозяйствах, обхватывает приблизительно 600 чел. Эти 224 домохозяйств подобранны таковым особенным методом, что их телесмотрение репрезентует все население Москвы. Хоть какой перекос в данной нам выборке по представленности по какому-либо признаку может привести к существенному искажению результатов измерения. Перекосы подборки устраняются методом проведения установочного измерения, но повсевременно проводимая неотклонимая ротация панели на 15-25% в год также может привести к ненужным искажениям. В текущее время аппаратный способ измерения с внедрением пиплметров считается более надежным методом измерения медиапотребления ТВ. При всех недочетах Recall, не следует забывать, что постоянно при планировании опираются на прогнозные рейтинги, а так как технологически данные опросов агрегируются по будням и выходным, то получаемые данные – есть средние значения рейтингов, измеренных за период времени, которые с фуррором могут быть применены для разработки медиаплана. Следует также держать в голове, что не считая ТВ, есть и остальные медиа – Пресса, Радио, которые еще длительное время будут измеряться по способу Day after Recall. Потому принципиально иметь адекватную и испытанную временем методику измерения.
Разработанный еще в 60-хх прошедшего века социологический способ опроса вспоминания телесмотрения прошлого дня (Day after Recall) кроме недочетов, связанных с вероятным перекосом подборки, имеет суровые ограничения, связанные с физиологией вспоминания человека. И что в особенности принципиально для рекламодателей, при всем этом способе измерения нереально найти, было ли переключение на иной канал во время демонстрации маркетингового ролика. По заказу Экспертного Агентства “MEDIAPLAN.RU”, Call-центр компании Экском (Екатеринбург) с начала 2004 г. проводит измерение ТВ, Радио и Прессы в Екатеринбурге и Москве. – отбор интервьюируемого респондента в домохозяйстве проводится по принципу “наиблежайшего денька рождения в году”, ежели такового респондента на этот момент нет, уточняется время для повторного звонка. Сведения по сбору данных Объект исследования — домохозяйства Москвы. Цель исследования — медиапотребление ТВ, Радио и Прессы Генеральная совокупа: – подборка репрезентирует население в возрасте 12 лет и старше. Построение подборки: – подборка случайная, бесповторная. Выбор респондентов осуществляется методом случайного выбора телефона респондента из телефонной базы. Как уже отмечалось выше, выбор Москвы продиктован приемущественно тем, что это единственный город в Рф, представленный значимой, как всем известно, подборкой. Нам было чрезвычайно принципиально повсевременно оценивать качество наших измерений по Екатеринбургу, сравнивая параллельно наши измерения Day after Recall по Москве с открытыми данными панели, повсевременно публикуемыми на веб-сайте TNS Gallup Media. Нам неопознаны публикации в открытом доступе, где бы приводилось сопоставление этих 2-ух способов. Ниже мы без купюр приводим сравнительные данные по телесмотрению в Москве наиболее чем за два года, и возлагаем надежды, что это будет увлекательным для почти всех региональных измерителей пользующихся способом Day after Recall. – репрезентативность достигается благодаря специальной процедуре “взвешивания” в согласовании с настоящими половозрастными чертами Москвы по данным Госкомстата. Размер подборки: – в рамках исследования проводится не мене 500 интервью за месяц Способ исследования: – телефонный опрос по способу Day after Recall – На шаге проведения установочных исследовательских работ в 2003 г. и сопоставления их с плодами измерений панели (пиплметры) и поквартирными опросами (face to face) выяснилось, что “лобовым” телефонным опросом нереально получить сравнимые данные. Чрезвычайно не плохое согласие вышло только тогда, когда в технологию Тф-опроса, а конкретно, конкретно в “окно” CATI интервьюера была интегрированная настоящая ТВ программка. Таковым образом, Тф-диалог с респондентом стал очень продуктивен в части напоминания ему о прошедшем деньке телесмотрения. Принципиальное дополнение.

Возможно Вас также заинтересует:

0.2%!!! (см. фото). Все знают то, что потому различие в доле в 2-3 раза будет только означать, что рейтинги измерителей различаются от среднего всего на (0,1-0,15)%! 0.2%!!! (см. фото). Все знают то, что потому различие в доле в 2-3 раза будет только означать, что рейтинги измерителей различаются от среднего всего на (0,1-0,15)%! И все же, дальше, приведем результаты сопоставления без купюр. Рис.11 Рис.12 На канале М1 в 2005 начал вещание телеканал “Домашний”. Телефонник Экскома фиксирует изменение...

1,2%! А это достаточно значимая величина. 1,2%! А это достаточно значимая величина. Принципиально также отметить, что у телефонника в летнюю олимпиаду (авг.04) пик телесмотрения у канала Спорт был еще выше, чем у панели TNS. В зимнюю же олимпиаду, мы преднамеренно перенесли основной размер Тф-опросов не на олимпиадное время, так как старались по способности избежать наложения этого...

Ребрэндинг Би-Лайна, 1-ые результаты… Ребрэндинг Би-Лайна, 1-ые результаты… (август 2005) просмотров: 1046 Ребрендинг Би-Лайна в короткосрочной перспективе, привел к нежданной метаморфозе в потребительском поведении старых людей 45 лет и старше. Отклик конкретно данной ЦА наименее всего мог быть предсказуемым. Ребрэндинг Би-Лайна, 1-ые результаты… Ребрэндинг Би-Лайна в короткосрочной перспективе, привел к нежданной метаморфозе в потребительском...

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru