Креатив и Дизайн

Креативное мышление в рекламе. Что ему содействует

Глушакова Т. Очень хочется подчеркнуть то, что креативное мышление в рекламе. Что ему содействует Как активизировать творческое начало человека и сделать вероятным выдачу им либо группой людей новейших мыслях, содействующих решению маркетинговых задач за ограниченное время? Креативное мышление в рекламе. Все знают то, что что ему содействует Чем обеспечивается творчество? Механизмом той заветной части нашей души, которая дозволяет делать открытия, связывая меж собой концепции и образы новеньким, неповторимым и нежданным методом. Разъяснять, что такое творчество – есть также умственное упражнение, увлекательное и тяжелое. Как следует, вопросец не в том, что значит творчество, как стать творческой личностью, т.е. что делать, чтоб провоцировать и развивать наше специфичное, единственное и неповторимое творческое начало? Нужные свойства тех, кто желает работать в области маркетинговой коммуникации – рациональность и интуиция, чувственная система восприятия и культура, также умение активизировать собственный творческий потенциал. Как активизировать творческое начало человека и сделать вероятным выдачу им либо группой людей новейших мыслях, содействующих решению маркетинговых задач за ограниченное время? Считается, что творчество – это психологический процесс, он включает четыре фазы: подготовка – сознательная работа; созревание – безотчетная работа; вдохновение – переход от безотчетной к сознательной работе; развитие идеи – проверка истинности, окончательное оформление – сознательная работа. В базе развития запрограммированного творческого начала личности лежат последующие требования: выделение нужных и достаточных критерий для решения задачи; развитие возможности отбрасывать прошедший опыт, приобретенный при решении схожих заморочек; способность созидать многофункциональность вещи; способность соединять обратные идеи из разных областей познания для решения трудности – управлять ассоциациями; способность обдумывать полярные идеи в данной области и освобождаться от их воздействия при решении определенной задачи. Д. Огилви оценивает свой опыт творчества последующим образом: На помощь приходят особые способы увеличения эффективности творческого поиска мыслях. Чем труднее задачка, тем больше вариантов приходится перебирать ради верного решения, хотя фуррор не зависит от количества рассмотренных вариантов. При решении заморочек мы нередко наталкиваемся на свою “психическую инерцию”. Она быть может вызвана боязнью вторгнуться в незнакомую область, опасениями стать посмешищем из-за очень необыкновенной – “безумной” – идеи, рвением не впасть в ошибку, оглядкой на имена и авторитеты и иными, тормозящими креативность, факторами.
Как сделать так, чтоб для решения специфичной препядствия, представленной в брифе, побыстрее пробудить наш творческий потенциал? В рекламе работают люди с неравными способностями, различным опытом, различными вкусами. Как соединить их в творческую группу единомышленников, применять их коллективное творческое начало? Креативный процесс просит большего, чем просто рассуждений. Большая часть уникальных мыслей просто нереально выразить словами. Они требуют “нащупывающего экспериментирования с мыслями, управляемого интуитивными предчувствиями и вдохновляемого подсознанием”. Большая часть предпринимателей не способны мыслить оригинально, поэтому, что они не в состоянии избавиться от деспотии (логических) рассуждений. Их воображение блокировано. Я сделал техники для поддержания “телефонной полосы” с моим подсознанием, на вариант, ежели у этого хаотичного хранилища есть что мне сказать. Я нередко слушаю музыку, длительно принимаю жаркую ванну, работаю в саду. Я замыкаюсь в Амише, наблюдаю за птицами, длительно гуляю за городом и нередко беру отпуск, чтоб мой мозг находился “под паром”: ни гольфа, ни вечеринок с коктейлями, ни бриджа – никакой сосредоточенности, лишь велик. За время, пока я ничего не делаю, я получаю неизменный поток “телеграмм” из моего подсознания, и они преобразуются в сырой материал для моих маркетинговых сообщений. Но требуется больше: томная работа, открытый разум и неуправляемое любопытство”. Снять их помогают психические способы, дозволяющие нейтрализовать психические барьеры и провоцировать процесс генерирования мыслях, без которого неосуществим плодотворный поиск. Тут мы обращаемся к самостоятельной междисциплинарной области познаний – продуктивному мышлению, суть которого составляют творческие процессы и способы. сотворчество в процессе решения творческой задачки, для чего же управляющий группы, делая упор на демократический стиль общения, поощряет фантазию, нежданные ассоциации, провоцирует зарождение уникальных мыслях и выступает как их соавтор; Известны различные групповые способы творчества (см. таблицу) . В большинстве из их употребляется базисный способ эвристического диалога для коллективного поиска уникальных мыслях – “мозговой штурм либо атака”, также именуемый способом “отнесенной оценки” (создатель brain storming’а – южноамериканский ученый А.Ф. Осборн). Этот способ основан на знании психических закономерностей, помогающих убрать очевидные и сокрытые психические и социальные барьеры и вызволить творческую энергию участников

Возможно Вас также заинтересует:

1-ая Всеукраинская научно-практическая конференция по внешной рекламе принесла много новейших мыслях для развития отрасли внешной рекламы Украины 2-ой денек Всеукраинской научно-практической конференции по внешной рекламы, организованной Союзом компаний внешной рекламы вместе с городскими органами, регулирующими сферу внешной рекламы, был насыщенным и увлекательным. Жалко тех, кто лишь только собирался посетить Конференцию – они пропустили чрезвычайно много эксклюзивных материалов, презентаций и планов, узреть которые все вкупе можно было лишь...

10 самых креативных людей в мировой рекламе Журнальчик Fast Company опубликовал имена 10 самых креативных людей в мировой рекламе. 1. Алекс Богуски , креативный директор и один из основоположников Crispin Porter + Bogusky. Он подорвал устоявшиеся в течение 20 века правила рекламы кампаниями, которые больше походили на разбойнические проделки с внедрением всех медиа: Burger King , Old...

Вне контекста. Что идет на замену контекстной рекламе? Веб как маркетинговый носитель употребляется уже достаточно издавна, и технологии, используемые во Глобальной сети, очень стремительно эволюционируют. Еще, казалось бы, не так давно юзеры от всей души радовались, смотря на диковинку — подвижный gif-баннер, а сегодня уже никого не удивишь баннерами reachmedia, которые реагируют на движение курсора мыши, и поведенческим...

Стр: 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru