Креатив и Дизайн

Удачная реклама. Нужен ли креатив?

Баканова М. Удачная реклама. Нужен ли креатив? Какую рекламу я считаю удачной? Я считаю удачной всякую рекламу, которая решила стоящие перед ней задачки. Это быть может и большая маркетинговая кампания, и малеханькое маркетинговой объявление. Принципиально одно – достижение результата. Считаю ли я, что креатив в рекламе нужен постоянно? Я бы начала отвечать на этот вопросец с общей, нерекламной точки зрения. Удачная реклама. Само-собой разумеется, нужен ли креатив? Какую рекламу я считаю, как заведено выражаться, удачной? Я считаю удачной всякую рекламу, которая решила стоящие перед ней задачки. Это быть может и большая маркетинговая кампания, и малеханькое маркетинговой объявление. Принципиально одно – достижение результата. Считаю ли я, что креатив в рекламе нужен постоянно? Я бы начала отвечать на этот вопросец с общей, нерекламной точки зрения. Итак, остановимся – что такое креатив? Креатив – это создание. И даже не надо и говорить о том, что создание новейшего. Изменяются социальные, политические и экономические тенденции в обществе, меняется общество, меняются рынки. Создаются новейшие культуры, новейшие социальные и психические модели. Креатив в широком смысле этого слова практически пронизывает все сферы нашей жизни. Ежели разглядеть потребительский рынок, то новейшие модели, будучи элементом потребительской культуры, меняют покупательские привычки людей, и реклама, желая быть действенной, обязана “достучаться” до этих новейших аудиторий. И для этого реклама обязана изменяться совместно с обществом, должны создаваться новейшие модели, новейшие идеи, креатив в рекламе в глобальном смысле этого слова должен находиться постоянно. недостающий проф (в области рекламы, PR, стиля) уровень образования участников рынка. Сейчас – время пересечения наук. Недостаточно знать лишь банковское дело, чтоб быть надежным банкиром, недостаточно знать все о строительстве, чтоб быть топ-менеджером в строительстве, недостаточно знать все о производстве молочной продукции, чтоб быть управляющим в данной для нас отрасли. Нужно владеть неплохими познаниями в почти всех науках – и в маркетинге, и в менеджменте, и в денег, и в инвестициях, чтоб быть удачным менеджером. Как мне кажется, более распространенные трудности сейчас – это 4 типа заморочек: неувязка недостающего взаимопонимания, возникающие в процессе взаимодействия меж агентством и заказчиком, организационная неподготовленость агентств к решению не только лишь поверхностных (ситуационных) заморочек заказчиков, да и решению обстоятельств этих заморочек, психическая и организационная неподготовленность заказчиков к решению обстоятельств заморочек, Для того, чтоб гласить о удачной либо не удачной рекламе, о том, как сделать рекламу удачной, приводить примеры, демонстрировать пути решения сложностей, поначалу, наверняка, нужно обрисовать нынешний рынок рекламы, показать его препядствия и противоречия, и лишь после чего гласить о вариантах решения заморочек, достижении результатов и эффективности либо неэффективности креатива. То же относится и к рекламе и PR.Сейчас заказчикам нужно иметь не только лишь базисные познания, да и знать техники работы с психологией мотивированных аудиторий, иметь познания по экпертной оценке предложений агентств, владеть познаниями по психотехнологиям сотворения и корректировки стиля. Проявления этих заморочек могут быть разными. Нередко приходится слышать от заказчиков рекламы, что агентства их не соображают. Более нередко – что у заказчика снутри его конторы нет одного осознания и подхода к рекламе, есть огромное количество разных воззрений топ менеджеров, любой из которых, будучи специалистом в собственном деле, имеет свое, хорошее от остальных представление о том, что необходимо его фирме. Чрезвычайно нередко заказчики рекламы не могут сконструировать тех. задание агентству на разработку рекламы, просто говоря, что реклама обязана нравиться им, их управлению и продавать продукт, но конкретизировать все эти позиции не могут. Более нередко встречающееся проявление – несформулированность в самом начале работы критериев ее оценки, либо нерешенные разногласия в этом вопросце меж агентством и заказчиком. Спецам агентств, естественно, необходимо повсевременно развиваться во всех этих областях, и даже наиболее того – в тонких специализированных областях, связанных с психологией, цветом, изображением, словом, технологиями. Рынок диктует все наиболее профессиональную и узкую работу, и более нужными стают истинные мастера. Что все-таки нужно делать для того, чтоб решить эти препядствия и достигнуть наибольшего эффекта от взаимодействия меж заказчиком и агентством, и, как следствие, достигнуть больших результатов от рекламы? Опыт более действенных интернациональных агентств гласит о том, что для решения этих заморочек нужны деяния в последующих направлениях: К огорчению, на сегодня в нашей стране, мысль системного подхода к решению заморочек не получила еще достаточного распространения. Наиболее всераспространена мысль решения ситуационных разовых проявлений заморочек. Это понятно – проще и резвее попробовать решить одну делему, чем выстроить систему

Возможно Вас также заинтересует:

Нужен ли креатив клиенту ДМ-агентства? «Нужен ли креатив клиенту ДМ-агентства?» конкретно этот вопросец был основным на круглом столе «Креатив в ДМ: быть либо не быть», который проходил в рамках IX Интернационального Бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине». Но не только лишь о этом успели побеседовать специалисты и участники мероприятия. Круглый стол начался с одной из...

Как продавать креатив? Как продавать креатив? // Маркетинговые идеи На данную тему написаны 10-ки толстых книжек, статей и умных забугорных методик. Но ежели в 2-ух словах: как реализовать клиенту креатив, как рассеять его сомнения и уверить в правильном решении? Наши собеседники – директора и креативные директора русских маркетинговых агентств. – Как продавать креатив?...

Реклама на авто Реклама на автотранспорте – это действенное направление внешной рекламы. Чем все-таки она так презентабельна и увлекательна? Перечислим последующие достоинства по отношению с иными видами внешной рекламы: новизна, целостность восприятия, широкая география распространения рекламы. Новизна восприятия рекламы на каре. Возможная аудитория уже привыкла к бессчетной рекламе на городском наземном транспорте и...

Стр: 1 2 3 4

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru