Маркетинг и Брендинг

AXE-эффект: я сошла с разума

Украинское агентство Brand New стало лауреатом русского конкурса “Серебряный Меркурий-2004″ Его проект захватил первую премию за наилучшую промоакцию и специальную премию и диплом за наилучшую идею промоакции. Выведение на украинский рынок дезодоранта “Акс-эффект” наделало много шуму… Даже в Рф. ДЕЗОДОРАНТЫ Штурмуют Решение о выводе на украинский рынок новейшего спрея для парней “Axe-эффект” было принято управлением евро подразделения компании Unilever в рамках программки по расширению рынков сбыта в Центральной и Восточной Европе. Частично этому содействовал недавнешний фуррор пуска Ахе в Латинской Америке, где за полгода продукт достигнул толики в 15 процентов рынка мужских дезодорантов, попутно увеличив размер всего сектора спреев предшественников фаворитных сейчас антиперспирантов). Итак, в секторе сложилась довольно подходящая ситуация. Есть данные аналитической компании ACNielsen, касающиеся русских исследовательских работ. Они демонстрируют устойчивую тенденцию роста толики продаж дезодорантов через более современные каналы торговли – супер- и супермаркеты. Розничные реализации аэрозолей в 24 огромнейших городках страны с июля 2002 по июнь 2003 года возросли на 24 процента, а размер рынка бодиспреев за тот же период составил около 39 млн. упаковок (и $68,54 млн. соответственно). По размерам продаж на рынке массового употребления в Рф дезодоранты занимают третье место опосля средств по уходу за волосами и кожей лица. Дезодорант Ахе позиционируется на юных парней 15-25 лет (тех новейших потребителей), которые хотят познакомиться с девицами и не жалеют на это ни сил, ни времени, ни средств (очевидно, в разумных “молодежных” границах). Цель компании Unilever, выводящей новейший дезодорант на рынок Украины, – сделать Ахе самым пользующимся популярностью продуктом посреди мужских аэрозолей, удовлетворив тем потребности более активной части покупательского сектора. Другими словами наконец-то отдать возможность Новенькому пользователю достигнуть священной цели – познакомиться с женщиной, используя конкретно Новейший дезодорант. Изюминка коммуникации Ахе заключается в том, что в ней повсевременно подчеркивается неповторимость дезодоранта: конкретно твой “Ахе-эффект” помогает в разговоре с представительницами обратного пола.
Беря во внимание давнешние связи меж Россией и Украиной, также схожесть как бы экономической и политической ситуаций, можно представить, что подобные тенденции наблюдаются и на рынке наших соседей. Производители и торговцы отмечают возникновение новейшего пользователя – юного, энергичного и социально активного человека, просто ориентирующегося в тенденциях моды и предпочитающего брать продукт с мировым именованием. Исследователи говорят, что “Наша родина не является исключением и из тенденции роста рынка косметических продуктов для парней. К примеру, толика мужских дезодорантов в общем валютном объеме продаж дезодорантов возросла с 25 процентов в 2002 году до 27 процентов в 2003-м, в то время как реализации дезодорантов для дам понижаются еще больше резвыми темпами”. ИСТОРИЯ Создатели бренда строят маркетинговую политику на продвижении идеи, что запах дезодоранта Ахе владеет неповторимым Ахе-эффектом, который содействует достижению фуррора у прелестной половины населения земли, также то, что Ахе – это модно, забавно, сексапильно. (Придется согласиться: большая часть дам вправду не флегмантичны к неплохим запахам.) Для рекламы этого дезодоранта практически не существует запретов. Полный простор полету творческой мысли. Сначала марта 2004 года агентство Brand New окончило реализацию первого шага выведения на украинский рынок пользующегося популярностью посреди парней дезодоранта Axe компании. Подход и способы проведения акции могут гласить о беспрецедентности программки для украинского маркетингового рынка. Вообщем, и для русского тоже. Вот, к примеру, кадры из 2-ух сюжетов, взятых из рекламы в достаточно религиозной Польше. Очередь дамочек к исповедальне – это эффект. Само-собой разумеется, а рядом – недвусмысленные кучки узорчатого белья, оставленные прихожанками. Это последствия. Дамам не до одежки. Разумеется, единственный мужик, там, в черной будке, пользуется известным дезодорантом. Сейчас дезодорант Ахе представлен в средней ценовой категории: его стоимость в рознице составляет 16 гривен. Беря во внимание юный возраст мотивированной аудитории этого продукта, которая в силу понятных обстоятельств не имеет огромных доходов, создатели кампании при продвижении бренда делали ставку на его “сказочные” характеристики. “Мы продаем не дезодорант – мы продаем Ахе-эффект, – произнес Дмитрий Цыганков, бренд-менеджер Unilever, – а за него можно заплатить и больше 16 гривен”. Украинскому консульству компании Unilever необходимо было сделать Ахе самым пользующимся популярностью в стране продуктом посреди мужских дезодорантов, заняв долю в 10-15 процентов этого рынка. Рекламщики компании были убеждены, что ежели до пользователя кропотливо донести идею продукта, то продукт окажется вне конкуренции. Означает, предстояло отыскать метод вовлечь потребителей в игру, неотъемлемым атрибутом которой был бы продвигаемый продукт

Возможно Вас также заинтересует:

Почему лузеры рыдают ? Оборотный эффект от использования “пиаровских” технологий 31 октября 2001 Почему лузеры рыдают ? Оборотный эффект от использования “пиаровских” технологий И все таки сейчас уже можно подвести некие итоги. Оправдал ли себя PR, на который почти все кандидаты делали ставку? Думаю, нет. И вот почему … Почему лузеры рыдают ? Оборотный эффект от использования “пиаровских” технологий 31...

IQ: гоpe oт разума IQ: гоpe oт разумаДля поступления в высшие учебные заведения США нужно пройти ряд специализированных экзаменов. Они являются потомками всем известного теста, определяющего уровень ума – IQ-тест. Интересно, что сам IQ-тест сейчас воспринимается только как забава.Мысль, что человечий разум можно измерить, возникла в 19 веке. Длительное время была мысль, что на...

Столичный рынок рекламы сократился на 40 процентов за полгода Маркетинговый рынок Москвы сократился на 40-45 процентов за 1-ые 6 месяцев текущего года. Такое заявление сделал управляющий столичного комитета рекламы, дизайна и инфы Владимир Макаров, докладывает РИА Анонсы. По словам Макарова, в первом полугодии ситуация на маркетинговом рынке “приметно усугубилась”. Это соединено с коммерческим размещением рекламы, которое существенно снизилось из-за...

Стр: 1 2 3 4 5 6

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru