Маркетинг и Брендинг

Действенная реклама – что же все-таки это такое?

Котельников А. Действенная реклама – что же все-таки это такое? // 4p.ru Эффективность рекламы – неувязка очень суровая. На данную тему сломано много копий. Непременно, нужно чрезвычайно взвешенно подступать и к планированию маркетинговой кампании, и к медиапланированию, при выбирании маркетинговых носителей и мест размещений рекламы нужно учесть такие вещи, как охват аудитории и т.д. Но самая идеально спланированная и проведенная маркетинговая кампания, с обмысленным выбором маркетинговых носителей, медиапланом, разработанным с учетом наибольшего охвата представителей мотивированной аудитории может оказаться полностью не действенной. Действенная реклама – что же все-таки это такое?27 февраля 2006 – Почему моя реклама не действует? Чего же в ней не хватает? – в отчаянии спросил Кишлот. – Я уже для вас произнес: не хватает Кишлотов. Будь люди хотя бы вполовину такие, как Вы, Вы могли быть миллионером. Александр Грин. “Дорога никуда” Действенная реклама предполагает сочетание действующего креатива и рационального, обеспечивающего охват большей части мотивированной аудитории, размещения. Для того чтоб найти, какие конкретно носители окажутся более отвечающими поставленным задачкам, есть особые методики, программки по составлению медиапланов и т.д., найти эффективность креатива труднее. Сначала – что такое “эффективный креатив”? Эффективность рекламы – неувязка очень суровая. На данную тему сломано много копий. Непременно, нужно чрезвычайно взвешенно подступать и к планированию маркетинговой кампании, и к медиапланированию, при выбирании маркетинговых носителей и мест размещений рекламы нужно учесть такие вещи, как охват аудитории и т.д. Но самая идеально спланированная и проведенная маркетинговая кампания, с обмысленным выбором маркетинговых носителей, медиапланом, разработанным с учетом наибольшего охвата представителей мотивированной аудитории может оказаться полностью не действенной. Действенная реклама также предполагает донесение до конечного пользователя инфы о товаре в форме, содействующей или повышению размеров продаж, или увеличению сказочной составляющей цены этого продукта. Надо сказать то, что как следует, действенный креатив – создание такового вида рекламируемого продукта (продукта, услуги), который более много отвечает сиим целям. От того, считает ли производитель собственной основной задачей стимулирование сбыта собственной продукции либо создание длительного бренда, зависит и выбор типа позиционирования его продукта. Известны 5 уровней позиционирования хоть какого продукта: социально-демографическое, когда продукт сориентирован на определенную группу населения соответственного образа жизни, функциональное – упор делается на удобстве использования продукта, рациональное – во главу угла ставится выгода и достоинства выбора конкретно этого продукта, эмоциональное – образ продукта (точнее, в этом случае уже необходимо гласить о марке) вызывает в сознании потребителей устойчивые чувственные связи, ценностное – в данном случае марка символизирует для пользователя некоторые воплощенные в ней ценности, и приобретение продукта оказывается сначала приобретением доп ценностей. Марка становится брендом лишь в этом случае, ежели ее восприятие происходит на иррациональном уровне, ежели она владеет некоторыми сверхценностными чертами. Появление промышленности рекламы стало вероятным и целесообразным, когда создание обеспечило рынок товарной массой, нуждающейся в информационном обеспечении, гарантирующем выход к персональному пользователю, когда неувязка “как произвести” уступила место дилемме “как продать” продукт. Конкретно в этот период и стала обособляться новенькая проф сфера деятельности – маркетинг. Людям постоянно были и будут необходимы легенды. Потому важен не сам продукт, принципиальна легенда, стоящая за ним. Итак, основная задачка производителя – создание устойчивого мифа, такового, который дозволит быть удачным конкретно его товару. Устойчивость мифа зависит, сначала, от того, как он аутентичен массовому сознанию потребителей в определенный исторический момент. Реклама апеллирует к религиозной составляющей сознания человека. В глубине души мы все верим в волшебство, и бессчетные маркетинговые кампании строятся конкретно на этом: “Омолаживающий крем. Необходимо подчеркнуть то, что через две недельки использования вы помолодеете на 20 лет”, “Эти духи сделают вас неотразимой”, “Пейте такой-то сок (либо ешьте такие-то продукты), и Вы будете неуязвимы для прозаических неурядиц”. Перечень можно продолжать до бесконечности. Из такого же ряда – бессчетные розыгрыши разных призов. Роль рекламы, таковым образом, очевидно, рекламы в широком значении этого слова, в жизни общества намного весомее, чем просто воздействие на размер продаж того либо другого продукта. Реклама сформировывает потребности, образ жизни, идеологию, в конечном счете – общее сознание. Реклама была, есть и будет постоянно, во всяком случае – пока существует наша цивилизация. Другое дело, что частью жизни она стала лишь тогда, когда появилось общество употребления. Реклама многофункциональна, она может служить для решения разных задач, ее способности фактически беспредельны

Возможно Вас также заинтересует:

Имиджевая реклама Имиджевая реклама В главном, это реклама по созданию подходящего вида (стиля) вашей компании и продукта. Ее главная роль – ознакомить возможных потребителей с продукцией, с ее предназначением, чертами, также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает клиент, обращаясь к для вас. ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА В главном, это реклама по созданию...

Реклама – что же все-таки это такое? Реклама – что же все-таки это такое? // advesti.ru Каждый торговец желает стремительно и много реализовать. Для выполнения этого явления нужны доп вещественные издержки на рекламу. Что все-таки такое реклама? Реклама – что же все-таки это такое? “Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно задумываются, что...

Действенная реклама по Огилви Действенная реклама по Огилви Реклама не бесстрастна, она способна принести как классный фуррор, так и окончиться провалом. Некие принципы сотворения действенной рекламы следует усвоить сходу… Действенная реклама по Огилви Реклама не бесстрастна, она способна принести как классный фуррор, так и окончиться провалом. Некие принципы сотворения действенной рекламы следует усвоить сходу:...

Стр: 1 2 3 4

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru