Маркетинг и Брендинг

Элегантная вещичка. Siemens сделала ставку на эксклюзив

22 декабря 2004 Элегантная вещичка. Siemens сделала ставку на эксклюзив В поисках выхода из кризиса Siemens попробовала нащупать будущий спрос и занялась выпуском эксклюзивных телефонов, проведением кобрэндинговых акций с домами мод. Цель опыта – перенести стиль исключительности на массовую продукцию. Но реальное потребительское поведение нередко различается от спрогнозированного рекламщиками… Элегантная вещичка. Siemens сделала ставку на эксклюзив 22 декабря 2004 В поисках выхода из кризиса Siemens попробовала нащупать будущий спрос и занялась выпуском эксклюзивных телефонов, проведением кобрэндинговых акций с домами мод. Цель опыта – перенести стиль исключительности на массовую продукцию. Но реальное потребительское поведение нередко различается от спрогнозированного рекламщиками. Телефоны Siemens числятся прототипом сдержанного корпоративного стиля. Но два года вспять таковой стиль не стал устраивать управление германского гиганта. Аудитория покупателей телефонов резко помолодела, и Siemens не мог дозволить для себя топтаться на прежнем месте. Компания запустила программку Siemens Life Style. В весеннюю пору 2004 года Siemens вместе с торговым домом Escada выпустила телефон Siemens Limited Edition Escada SL 55. И действительно, две тыщи аппаратов обычной модели SL 55 стоимостью около $170 были выкрашены в цвет “сочная фуксия” и продавались по всему миру по стоимости $730. Трубки разобрали одномоментно. Москве досталось только несколько сотен экземпляров. Просвет Xelibri Гендиректор группы компаний BrandAid Валентин Перция считает подобные шаги принужденной мерой: “Категория “мобильные телефоны” показывает все традиционные признаки стагнации: смена фаворитов, выход на рынок безымянных сборщиков, падение прибыли от обыденных продуктов. Логично, что производители отвечают на замедление роста обыкновенными мерами: усложняющейся сегментацией, выводом нишевых товаров, тестами с внешним обликом и ценой”. Телефоны в подарок получили “лица” известного дома моды в Рф: актрисы Ольга Кабо, Алена Хмельницкая и Олеся Судзиловская, также пользующиеся популярностью телеведущие Лена Ханга, Юлия Бордовских, певица Валерия и фигуристка Мария Бутырская. Не попавшие в официальный “круг избранных” смогли приобрести статусный телефон в бутике “Эскада”. Для любителей спорта Siemens подготовила модель SX1 McLaren Limited Edition. В памяти телефона – фотогалерея пилотов Формулы-1 Кими Райконена, Дэвида Култхарда. Незначимым изменениям подверглось меню. Надо сказать то, что в остальном трубка фактически не различается от обычного телефона SX1. Стоимость “модели для фанатов” – около $830, в то время как стоимость базисного аппарата составляет $320. Рост благосостояния общества ведет к персонализации услуг. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что пользователи желают различаться от остальных, потому производители телефонов обращаются к локальным группам покупателей, проводя точечные акции. Самой признательной аудиторией числятся представители продвинутой молодежи. Современным франтам, мечтающим выделиться из “серой массы”, уже прописан общий рецепт. “Новые российские денди” должны “смотреть киноленты, слушать музыку, плясать до упаду, слыть гурманами, следовать моде, быть в курсе новинок и вести активный образ жизни”, – утверждает Siemens на специально сделанном веб-сайте Siemens Life. Сейчас обладателя трубки Siemens просто представить не только лишь в окружении сероватых пиджаков либо за рулем хорошей германской машинки, да и на разноцветной светской тусовке. В феврале 2004 года компания привезла в клуб “Цеппелин” итальянского ди-джея Леле Саччи. В конце сентября при поддержке Siemens в ресторане “Шоколад” свершилась 1-ая церемония награждения самых сексапильных актеров современного русского кино Top X Sexy. Призы получили Владимир Машков, Сергей Безруков, Рената Литвинова, Ингеборга Дапкунайте и еще несколько настолько же прогнозируемых в этом случае знаменитостей. Победителям вручили телефоны Siemens SL 65. Опыт с “Эскадой” так приглянулся Siemens, что в ноябре одним из частей новейшей коллекции дома Escada на 2005 год стал новейший гламурный телефон. Siemens SL 65 Escada Limited Edition украшен кристаллами Сваровски, декоративными нитями из натурального жемчуга и циркониевыми камнями. Всего было выпущено 7000 экземпляров данной нам модели. Маркетинговая кампания Xelibri стартовала в январе 2003 года. “Xelibri – это престижные девайсы, при помощи которых можно звонить”, – пояснял тогда президент новообразованной компании Xelibri Джордж Апплинг. По его словам, люди стремятся выставлять, как большая часть из нас постоянно говорит, собственный телефон напоказ, другими словами “мобильники” – это потенциальные девайсы, такие же, как часы, сумки и обувь. В Xelibri возлагали надежды, что юзеры мобильной связи захочут иметь несколько таковых телефонов-аксессуаров, которые можно поменять зависимо от настроения и стиля одежки. Новейшие коллекции Xelibri планировалось поменять два раза в год: весенне-летняя и осенне-зимняя коллекции – все как в престижных домах. При всем этом предполагалось, что трубки будут иметь чрезвычайно маленький срок жизни – около года

Возможно Вас также заинтересует:

До 16 и старше. Как Motorola одолела Nokia в борьбе за молодежь 31 мая 2004 До 16 и старше. Как Motorola одолела Nokia в борьбе за молодежь В 2003 году Motorola обошла собственного головного конкурента – Nokia по количеству проданных в Рф мобильников. Победа была одержана благодаря молодежным моделям Motorola, в считанные месяцы ставшими хитом продаж. Конкурентноспособными преимуществами Motorola стали стоимость аппаратов...

Россияне раскупают мобильники 23 января 2004 Россияне раскупают мобильники Для обитателей 2-ух столиц мобильный телефон заполучил имиджевый статус, что принуждает их поменять “трубки” по нескольку раз в год. Но для поддержания устойчивого бизнеса торговцам сотовых телефонов придется начать экспансию в регионы… Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что россияне раскупают мобильники...

Евросеть” без “третьего эшелона” 27 мая 2005 “Евросеть” без “третьего эшелона” “Евросеть” отрешается от продаж в собственной сети телефонов производителей, с которыми ей не удалось заключить прямые договоры. В их число попали так именуемые брэнды третьего эшелона: Panasonic, Alcatel, Voxtel. Телефоны этих марок приходилось закупать у официальных дилеров, имеющих прямые договоры с поставщиками. “Евросеть”...

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru