Маркетинг и Брендинг

Коэффициент маркетингового шума

Дашевская И. Коэффициент маркетингового шума // Advertology.Ru Существует огромное количество статистик для определения эффективности размещения рекламы в Масс Медиа. Предлагаю Вашему вниманию новейший взор на медиабаинг: при размещении рекламы учесть ещё и количество маркетингового шума – другими словами, общий размер рекламы, транслируемой на определенном Масс Медиа. Существует огромное количество статистик для определения эффективности размещения рекламы в Масс Медиа. Предлагаю Вашему вниманию новейший взор на медиабаинг: при размещении рекламы учесть ещё и количество маркетингового шума – другими словами, общий размер рекламы, транслируемой на определенном Масс Медиа.
Формула расчета коэффициента маркетингового шума Коэффициент маркетингового шума указывает количество маркетингового шума в электрических масс Медиа (телевидение, радио). Разглядим формулу расчета коэффициента:
Где, CAN – коэффициент маркетингового шума; ежели CAN = 1, то маркетинговые блоки за соответственный период на сто процентов заполнены рекламой ежели CAN < 1, то маркетинговые блоки заполнены не на сто процентов ежели CAN > 1, то маркетинговые блоки переполнены рекламой WAT – размер фактического маркетингового времени. Величина WT рассчитывается для определенных временных промежутков. Согласно новенькому закону Русской Федерации о рекламе, размер маркетингового времени не должен превосходить 15% эфирного времени в час (либо 9 минут в час). WT – величина, показывающая размер эфирного времени. Показатель WAT можно получить из открытых источников (TNS Gallup Media, ComCon часто публикуют данные мониторинга электрических Масс Медиа). Так же данный показатель можно высчитать без помощи других. Таковым образом, характеристики величины WT можно классифицировать в таблицу. Как бы это было не странно, но тогда таблица характеристик величины эфирного времени зависимо от периода времени воспримет вид: Таблица 1. Показатель размера эфирного времени за период Период WT, мин час 9 денек 216 неделька 1 512 месяц (30 дней) 6 480 год (52 недельки) 80 184
Источник: Ира Дашевская Виды коэффициентов маркетингового шума Можно выделить некоторое количество видов коэффициентов маркетингового шума, зависимо от времени суток: CAN – коэффициент, показывающий маркетинговый шум за 24 часа (день) CAN (prime-time) – коэффициент, показывающий маркетинговый шум в период prime-time. CAN (off-time) – коэффициент, показывающий маркетинговый шум за период off-time. Следует учитывать, что prime-time и off-time может различаться зависимо от типа Масс Медиа. Пример расчета коэффициента Разглядим пример расчета коэффициента маркетингового шума для казахстанских радиостанций. Таблица 2. Коэффициент маркетингового шума для радиостанций, вещающий на всей местности Казахстана Радиостанция Длительность рекламы за три месяца*, минут CAN Российское Радио Азия 4 634 0,24 Европа Плюс Казахстан 3 597 0,19 Радио НС 2 690 0,14
Источник*: TNS GMA, 1-ый квартал 2005 года (три месяца) Как видно из таблицы, более увлекательной, исходя из убеждений размещения рекламы, является Радио НС, так как у нее самый небольшой показатель маркетингового шума. С иной стороны, Российское Радио более отлично употребляет эфир радиостанции, так как наполняемость маркетинговых блоков у данной радиостанции самая высочайшая. Данный коэффициент быть может применен: – Маркетинговыми Агентствами либо Рекламодателями при выбирании Масс Медиа для размещения рекламы; – Рекламными отделами Масс Медиа для внутреннего контроля над внедрением эфирного времени; – При анализе маркетингового рынка. Создателю статьи будет чрезвычайно любопытно выяснить Ваше мировоззрение по поводу использования в Вашей работе коэффициента маркетингового шума.

Возможно Вас также заинтересует:

Зеркало маркетингового оптимизма Русские компании ждут падения промышленности “всего” на 10% Противоречивые итоги первого квартала сеют панику практически во всех секторах маркетингового рынка. Прогнозы падения совокупных доходов промышленности по итогам 2009 года варьируются от -30% до -50%. Самый оптимистичный сценарий представила консультационно-аудиторская сеть PricewaterhouseCoopers (PwC). Согласно ее исследованиям в Рф, большие компании ждут...

Зеркало маркетингового оптимизма Русские компании ждут падения промышленности “всего” на 10% Противоречивые итоги первого квартала сеют панику практически во всех секторах маркетингового рынка. Прогнозы падения совокупных доходов промышленности по итогам 2009 года варьируются от -30% до -50%. Самый оптимистичный сценарий представила консультационно-аудиторская сеть PricewaterhouseCoopers (PwC). Согласно ее исследованиям в Рф, большие компании ждут...

Зеркало, как многие думают, маркетингового оптимизма Русские компании ждут падения промышленности “всего” на 10% Противоречивые итоги первого квартала сеют панику практически во всех секторах маркетингового рынка. И действительно, прогнозы падения совокупных доходов промышленности по итогам 2009 года варьируются от -30% до -50%. Мало кто знает то, что самый оптимистичный сценарий представила консультационно-аудиторская сеть PricewaterhouseCoopers (PwC). Согласно...

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru