Маркетинг и Брендинг

Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор.

Вправду проф отдел маркетинга и стратегического медиапланировния маркетингового агентства должен быть для заказчика не только лишь ассистентом в решении рекламных задач и не только лишь консультантом по почти всем вопросцам маркетинга и менеджмента. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что на мой взор сотрудники этих отделов – это сначала исследователи, чья работа обязана посодействовать рекламодателям внедрять наилучшие маркетинговые технологии. Познание и способность использовать разные концепции медиапланирования дозволит планнерам найти менее рискованные направления маркетинговых вложений, отлично употреблять уже имеющиеся бюджеты и даже отыскать метод сберегать маркетинговый бюджет. Стратегическое медиапланирование строится на анализе мотивированных аудиторий, мотивированных регионов и рынков, рекламной ситуации и включает: постановку маркетинговых целей: определение приоритетных категорий СМИ; принятие решения о использовании какой-нибудь одной либо нескольких концепций медиапланирования; задание хороших уровней характеристик эффективности (действенных частоты, охвата и т.д.); планирование шагов маркетинговой кампании во времени (предварительный, исходный, поддержание, усиление ), с учетом сезонности, конкурентных критерий и т.п.; определение и обоснование рационального маркетингового бюджета; распределение бюджета по категориям СМИ. В истинной статье мы тщательно разглядим менее всераспространенную концепцию медиапланирования, т.н. теорию “recency”. И сравним ее с самой пользующейся популярностью и дающей хорошие результаты теорией “действенной частоты”. Существует несколько концепций стратегического медиапланирования. Решение о использовании той либо другой концепции принимается опосля анализа рекламной ситуации, целей маркетинговой кампании, периода проведения кампании и остальных причин. Напомним, что эта концепция основывается на том утверждении, что три либо больше маркетинговых контактов нужны для запоминания марки и/либо влияют на принятие решения о покупке. Потом задают требуемый действенный охват (правда, его уровень обычно лимитирован выделяемым бюджетом). Сейчас, исходя из данных действенных частоты и охвата, определяют уровень GRP, требуемый для заслуги поставленных целей эффективности. При планировании в рамках теории “действенной частоты” задают требуемый уровень действенной частоты, исходя из целей маркетинговой кампании. Требуемый уровень действенной частоты зависит от почти всех причин – по их совокупы рассчитывают уровень маркетингового нажима, и, принимая в расчет общий уровень шума, получают значение требуемой действенной частоты. Распределение уровня маркетингового нажима во времени определяется шагом маркетинговой кампании, сезонностью и др., с учетом конкурентных стратегий. Почти все маркетинговые агентства достаточно удачно планируют маркетинговые кампании, основываясь лишь на теории действенной частоты. Но не постоянно это является хорошей стратегией для клиента. К примеру, некие утверждения и следствия данной нам теории вызывают сомнения: Западные исследования демонстрируют, что 1-ый маркетинговый контакт обычно посильнее, чем следующие, влияет на покупательское поведение. Эффективность рекламы можно повысить, ежели средства, которые тратятся на сверхизбыточную частоту, могут быть ориентированы на то, чтоб распределить сообщения обширнее, обеспечить большее количество выходов рекламы “тогда-когда-необходимо” (к примеру, когда принимается решение о покупке). не разумеется, что повышение охвата за счет большенный толики выходов в прайм-тайм отлично по стоимости; бездоказательно считать, что зрители нерейтинговых программ не увлеченно глядят телек и невнимательны к рекламе в их. вызывает колебание бесспорность постулата теории действенной частоты о том, что реклама не работает до 3-го либо n-го контакта и нельзя перебегать к использованию вторичного СМИ, пока не достигнута цель в первичном СМИ; Теория “recency” (от англ. recent – недавнешний, крайний). Обычно реклама работает, оказывая воздействие на выбор бренда пользователем, являющимся участником рынка, и находящимся в процессе принятия решения о покупке. Исходя из этого при взвешивании маркетингового действия разумно применять охват (а не GRPs), применять недельку (а не месяц) в качестве периода, за который осуществляется взвешивание, и использовать непрерывное размещение (а не пульсирующее). В пользу подобного подхода молвят последующие резоны: Наименее популярная концепция “recency” (от англ. recent – недавнешний, крайний) основывается на исследовательских работах, показавших, что крайний перед покупкой маркетинговый контакт оказывает наибольшее воздействие на принятие решения о покупке. Это крайнее перед покупкой сообщение наиболее отлично, чем сообщение, увиденное ранее, пусть и пару раз (с большей частотой). Таковым образом непрерывная кампания будет наиболее действенной, чем пульсирующая с этим же весом. Это обосновано тем, что непрерывная кампания обеспечивает больше вероятных маркетинговых контактов конкретно перед покупкой

Возможно Вас также заинтересует:

Введение в медиапланирование Термин медиапланирование был в первый раз “русифицирован” в конце 1994 г. в рамках научного семинара, проводимого исследовательским центром “V-ratio” в Институте социологии РАН. “Назвали” новейшую для нас дисциплину спецы из ведущих столичных РА, специализирующиеся маркетинговыми исследовательскими работами и разработкой планов маркетинговых кампаний. Они, поначалу в шуточку, окрестили свое проф сборище...

Эффективность внешной рекламы Основным результатом исследовательских работ по оценке эффективности размещения внешной рекламы является определение размера возможной аудитории, на которую окажет действие сообщение, размещенное на маркетинговой конструкции. 1. Возможная аудитория Главным показателем является количество возможных маркетинговых контактов (количество людей, имеющих возможность узреть данную внешную рекламу в единицу времени — денек, неделька либо месяц)....

Неповторимое торговое предложение Огилви Д. Неповторимое торговое предложение // “Потаенны маркетингового двора” Там, где ваша реклама запомнилась, растет число потребителей. Сделать так, чтоб конкретно ваша реклама врезалась в память – истинное искусство. Почаще всего пользователь держит в памяти из маркетингового объявления что-то одно: или мощный аргумент, или необычную идея. Неповторимое торговое предложение Сбыт...

Стр: 1 2

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru