Маркетинг и Брендинг

Мастер на все руки. Может ли дизайн-студия заниматься всеполноценным брендингом?

Дизайн-студии, показавшиеся в нашей стране сначала 1990-х годов, сначала наслаждались только отрисовкой корпоративных буклетов. Потом в Россию пришел Веб, и студии предложили новейшую услугу — создание сайтов. Эволюция на этом рынке не останавливается и на данный момент. Лишь сейчас дизайнеры покусились на чужую местность, занявшись исследовательскими работами, рекламными экспертизами и даже брендингом. Соединять все это в одном флаконе на данный момент становится модным. Но эффективна ли схожая работа?
Турхан Махмудов, генеральный директор BBDO Branding, считает, что некие дизайнерские компании вводят пользователя в заблуждение, предоставляя по сути лишь часть брендинговых услуг. Ему оппонирует генеральный директор студии «Александров Дом Дизайна» Алексей Александров. Его компания оказывает услуги по всеохватывающему созданию бренда, и обладатель считает, что все различия меж дизайн-студиями и брендинговыми агентствами сводятся к разнице в стоимости оказываемых услуг. ТУРХАН МАХМУДОВ, BBDO Branding: Брендинговые компании и дизайн-студии являются звеньями одной цепи проф услуг по управлению, поддержке и развитию брендов, в какой брендинг обхватывает наиболее широкую часть экспертиз. Всем известно о том, что настоящий брендинговый проект занимает по времени от 4 месяцев работы всей команды и потому оценивается от $200 000 и выше, тогда как традиционный дизайн-проект может стоить от $50 000 до $100 000, он реализуется резвее и наименьшим составом. «Может ли дизайн-студия заниматься брендингом? Исходя из предложения на нынешнем рынке, выходит, что может. Но обязана ли – это иной вопросец. Существует ряд обстоятельств, которые подразумевают оборотное. Дизайн-студии, обычно, концентрируют экспертов в области дизайна, но им еще труднее завлекать профессионалов в области стратегии и менеджеров с многосторонним опытом в рекламных коммуникациях; они не имеют доступа к познаниям в области маркетинга интернациональных сетей. Позиционируя себя в качестве брендинговых агентств, дизайн-студии достаточно нередко вводят рынок в заблуждение, предоставляя лишь часть брендинговых услуг – зрительный брендинг. Естественно, задавшись таковой целью, можно развивать дизайн-студию в всеполноценную брендинговую компанию, но это займет 3 – 4 года и востребует суровых инвестиций. Стратегическая экспертиза создается и окупается не так стремительно, как креативная. Иная причина заключается в различии бизнес-моделей. Цель брендинговых компаний – это повышение цены бренда, что содержит в себе еще больше, чем просто рестайлинг и ренейминг. Надо сказать то, что тут может потребоваться экспертиза в решении заморочек на всех стадиях актуального цикла бренда: анализ потенциала рынка и конкурентноспособной среды; связь рекламной и бизнес-стратегий компании; оценка стратегии определенного бренда и его позиционирования; создание зрительного стиля и его воплощения, а потом анализ силы бренда, его оценка и т.д. В этом перечне креативная экспертиза – только часть целой цепочки брендинговых услуг. На неких стадиях актуального цикла бренда огромного размера дизайн-решений просто не требуется, еще важнее аналитика бренда и консалтинг. Само-собой разумеется, дизайн-студии обычно работают на наиболее поздних шагах управления брендом по точному заданию клиента и решают достаточно узенькие экспертные задачки. Но роль дизайн-студий на шагах креатива и дизайна, непременно, высока. Думаю, с развитием рынка проф услуг в области брендинга в Рф пропадет этот понятийный конфликт и покажется точное осознание, что, мягко говоря, заходит в обычный портфель услуг, предлагаемых брендинговой компанией и дизайн-студией, и каких результатов от их следует ожидать». АЛЕКСЕЙ АЛЕКСАНДРОВ, «Александров Дом Дизайна»: Стоимость наших услуг по всеохватывающему созданию бренда (стратегия, размещение, имя, дизайн и продвижение продукта) несоизмерима с запросами огромных сетевых агентств. Мы вначале нацелены на российских клиентов. Некие из их сейчас соображают, что инвестиции в бренд – это вложения в свое размеренное будущее. В итоге желаю сказать, перефразируя слова легенды мирового дизайна Раймонда Лоуи: “Дизайн – это то, что принуждает звенеть кассу!” «Свой 1-ый заказ я получил, имея за плечами 10-летний опыт преподавания дизайна, аспирантуру Института технической эстетики, 4 единомышленников и огромное желание применить весь теоретический опыт на практике. Но даже тогда мы не кинулись отрисовывать эскизы, не составив четкого портрета собственного заказчика. Было выдумано наиболее сотки фонем, проведен мозговой штурм по 10 главным концепциям. Чем, спрашивается, тогда занималась наша дизайн-студия? Дизайном либо брендингом? Само слово “брендинг” в 1994 году вообщем никем не произносилось. Просто уже тогда проф дизайнеры делали свою работу, открывая клиенту глаза на предмет проектирования, объясняя, что непонятное пожелание »Сделайте мне прекрасно!« – задачка ни о чем, так как у заказчика, дизайнеров и мотивированной аудитории различное представление о красе и полезности. На мой взор, основная разница меж дизайн-студиями и новенькими сетевыми агентствами – в бюджетах, которые им доверяют старенькые бренды

Возможно Вас также заинтересует:

Electrolux получил 5 популярных наград “Red dot design awards” за дизайн бытовой техники Германский дизайнерский центр Nordrhein Westfalen отметил 5 направлений серии Electrolux Global Design престижной заслугой в мире дизайна “Red dot” Узнаваемый дизайнерский центр Nordrhein-Westfalen, расположенный в германском городке Эссен, одарил Electrolux пятью заслугами в категории “дизайн продуктов”. Заслугами были отмечены: встраиваемые плиты, духовые шкафы, встраиваемые и отдельностоящие посудомоечные машинки, также жаропрочные...

Alcatel – дизайн шагает впереди Alcatel – дизайн шагает впередиВ рамках выставки “Связь-Экспокомм 2001″ состоялся показ, на котором были представлены новейшие концепции телефонов и аксессуаров грядущего компании “Alcatel”, 1-го из глобальных фаворитов в производстве мобильников. Эта самая компания сделала прорыв в области дизайнерского подхода к телефонам, выпустив “разноцветную” серию телефонов One Touch, в итоге что...

ДИЗÁЙН ДИЗÁЙН , художественное проектирование промышленных изделий, учитывающее форму, материал и назначение предмета. Деятельность дизайнера направлена на создание органичной человеку предметно-пространственной среды. Современный дизайн является областью, где объединяются новейшие достижения науки, техники, гуманитарных знаний и художественно-эстетическая сфера; используются данные эргономики (науки, изучающей психофизиологические и функциональные особенности человека), экономики, экологии. Дизайнер руководствуется...

Стр: 1 2

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru