Маркетинг и Брендинг

Планирование маркетинговых кампаний для БАД

Крылов А. Планирование маркетинговых кампаний для БАД Данная статья посвящена планированию маркетинговых кампаний для категории БАД (на биологическом уровне активных добавок к еде). В статье, на основании тенденций рынка БАД , рассмотрены индивидуальности продвижения и планирования для данной продуктовой категории. Планирование маркетинговых кампаний для БАД09 сентября 2005 Четкие коммуникации – мощный бренд Введение Обширное распространение в Рф БАД получили в 1998–99 гг. На данный момент БАД все в основном составляют конкурентнсть фармацевтическим средствам, стают наиболее нужны популяцией. У потребителей равномерно формируется культура употребления БАД («культурная волна» в данном случае идет из больших урбанистических городов в провинцию), а время от времени видение БАД как некоторой панацеи, когда препараты рекламируются как средства, имеющие фармацевтический эффект. Так, по данным 1-го из исследовательских работ компании RMBC, проведенного в 2003 г., четверть опрошенных потребителей считает, что БАД это Практически лекарства. По воззрению наиболее 60 % потребителей, БАД, как и лекарства, должны советовать спецы – докторы и провизоры. Пользователи почаще употребляют БАД для исцеления нетяжелых болезней и как превентивный инструмент от вероятных и лишь возникающих заморочек со здоровьем и красотой. Всем известно о том, что таковым образом, мы смотрим конкурентноспособное положение товарной категории БАД по отношению к фармацевтическим средствам. Главные тенденции рынка БАД Данная статья посвящена планированию маркетинговых кампаний для категории БАД (на биологическом уровне активных добавок к еде). Необходимо подчеркнуть то, что в статье, на основании тенденций рынка БАД [1], рассмотрены индивидуальности продвижения и планирования для данной продуктовой категории. Материал изложен на примере планирования маркетинговой кампании для гипотетичной марки БАД, исходя из ее рекламных целей и бюджета на продвижение. Читателю, заинтересованному в наиболее глубочайшем исследовании данной темы, мы можем советовать материалы недавнешнего семинара «Специфика продвижения на биологическом уровне активных добавок в критериях русского рынка», которые можно узреть по адресу www.reclama-oscar.ru/analitic/seminar_bad.htm На данный момент на рынке БАД происходит обострение конкурентноспособной борьбы: выход на рынок огромного количества брендов общероссийского и локального нрава, в том числе довольно мощных; роль в конкуренции как русских, так и больших, как большая часть из нас постоянно говорит, забугорных и интернациональных производителей с большенными рекламными бюджетами; усиление борьбы за долю рынка БАД и конкурирование с рынком безрецептурных фармацевтических средств (ЛС); конкурентность идет по всем характеристикам: позиционированию, стоимости, качеству, оригинальности упаковки, дистрибуции, месту на полке и т. п. Обратимся сейчас к планированию маркетинговой кампании для определенного продукта данной категории. Мы осознаем всю сложность абстрагирования от определенного бренда, потому для примера возьмем марку русского производителя с бюджетом на продвижение 600–700 тыс. баксов в год (в ценах начала 2005 года), что приблизительно составляет 15 % его общего товарооборота. Условно назовем эту марку «Э». Все давно знают то, что стоимость на продукты данной марки в рознице колеблется в границах от 50 до 250 рублей зависимо от продукта. Основная цель производителя – выпуск марочных препаратов (с наценкой за бренд и доверием пользователя) и их успешное продвижение на рынок. При всем этом нужно держать в голове о марке самого производителя, потому что через познание и доверие к нему пользователь начинает доверять продуктам, которые он производит. При разработке плана маркетинговой кампании для товаров категории БАД нужно учесть последующие причины: конкурентноспособное свита нашей марки; конкурентность на рынке БАД привезенных из других стран и российских марок; индивидуальности восприятия БАД пользователями и мотивы покупки; сезонность продукта и дистрибуция БАД (география и типы точек продаж); индивидуальности продвижения марки при ограниченном бюджете на продвижение. Планирование кампании по продвижению БАД Ежели гласить о сезонности в категории, то наибольшее потребление БАД отмечается в осенне-весенний период, а понижение размеров продаж – в летние месяцы. Вообразите себе один факт о том, что еще пока большая часть потребителей БАД используют их нерегулярно, хотя можно выделить формирующуюся и растущую группу неизменных юзеров. Наиболее тщательно о общих тенденциях на рынке БАД, портрете пользователя, мотивах и факторах употребления, на которых мы основывались при планировании нашей кампании, можно прочитать в иной нашей статье (смотри ссылку выше). Перед началом работы над стратегией кампании нужно напомнить общую схему планирования маркетинговой кампании, ее главные этапы (смотри схему 1). [2] Схема 1. Принципная схема работы над маркетинговой кампанией Пусть продукция избранной нами в качестве примера марки имеет довольно широкий ассортимент и долю на рынке БАД приблизительно 3–4 % [3]

Возможно Вас также заинтересует:

Стратегия разработки маркетинговых кампаний в Веб Стратегия разработки, как мы привыкли говорить, маркетинговых кампаний в ИнтернетКак достигнуть наибольшей эффективности маркетинговой кампании? Какой избрать формат рекламоносителя? Что такое медиапланирование в Веб? Стратегия разработки маркетинговых кампаний в Веб21 сентября 2005 Веб не исключение Так повелось, что при разработке хоть какой маркетинговой стратегии приходится употреблять фундаментальные принципы: определение мотивированной...

Арбатское дарует сердца! Маркетинговое агентство: TBD Group Клиент: ММВЗ Торговая марка: “Арбатское” Продукт: вино “Арбатское” Проект: promo inside “Арбатское” дарует сердца!” Время проведения: 1 июня – 30 августа География: Москва и Столичная область В этом году исполняется 35 лет известному винодельческому заводу ММВЗ – производителю таковых узнаваемых вин, как “Исповедь грешницы”, “Свадебное”, “Арбатское”....

“Эмоциометр” – новейший способ измерения чувственных реакций потребителей на рекламу Спецы английского института рекламных исследовательских работ Spring Research открыли новейший способ измерения чувственного действия маркетинговой кампании на потребителей. Спецы Spring Research центра утверждает, что “Эмоциометр” способен измерить “правополушарное мышление” – метод, которым мозг обрабатывает зрительные и аудиальные сигналы до этого, чем они распознаются левым полушарием мозга. Эта методика употребляет “смайлики”...

Стр: 1 2 3 4 5 6

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru