Маркетинг и Брендинг

Постоянно Coca-Cola? Всемирно популярная марка теряет лидерство

17 января 2005 Постоянно Coca-Cola? Всемирно популярная марка теряет лидерство Южноамериканская компания Coca-Cola может повытрепываться самым драгоценным брэндом в мире. Первую строку в перечне Top-100 Global Brands он держит уже хороших 10 лет. Все же в ближайшее время газированному символу Америки приходится несладко. Все знают то, что лишь за 2003 год стоимость знаменитого брэнда свалилась практически на 20%. Постоянно Coca-Cola? Всемирно популярная марка теряет лидерство 17 января 2005 Южноамериканская компания Coca-Cola может повытрепываться самым драгоценным брэндом в мире. Первую строку в перечне Top-100 Global Brands он держит уже хороших 10 лет. Все же в ближайшее время газированному символу Америки приходится несладко. Лишь за 2003 год стоимость знаменитого брэнда свалилась практически на 20%. Coca-Cola испытывает давление с 2-ух сторон. Западное общество с каждым годом больше склоняется к здоровому стилю жизни, которому высококалорийный газированный напиток с сахаром служит очевидной помехой. Не считая того, войны в Афганистане и Ираке, бомбовые удары по Сербии и т.д. привели к тому, что большая часть населения азиатских государств стала принимать США резко плохо. Как бы это было не странно, но ненависть к США, в свою очередь, трансформировалась в отказ от всего южноамериканского, при этом основным пострадавшим стала конкретно Coca-Cola – знак Америки для почти всех миллионов обитателей государств третьего мира. Результатом такового дела явилось беспримерное падение продаж напитка в Азии. Вообщем, “восточной” эту причину можно именовать очень условно: как демонстрируют опросы публичного представления в Европе, уже две третьих германцев и французов с высшим образованием и годичным доходом, превосходящим $75 000 в год, готовы отрешиться от покупки американских продуктов из-за собственного негативного дела к политике Соединенных Штатов. Все давно знают то, что в Германии реализации компании сократились на 16% по сопоставлению с 2003 годом. Coca-Cola уже понизила прогнозы по продажам на 2004 год. Курс акций компании свалился на 20%. При всем этом нужно отметить, что крайние 5 лет прибыли компании Pepsi вырастают в три раза резвее, чем у ее головного соперника. Опасности с Востока и Запада Coca-Cola является самым продаваемым прохладительным напитком практически в 200 странах мира. Только в Канаде Pepsi удалось отвоевать, как всем известно, первую строку, да шотландцы обычно гордятся местным напитком Irn-bru. Но, как указывает история, даже такое лидерство еще не гарантирует абсолютного фуррора. Крайние годы стали для компании годами нелегких испытаний. Обстоятельств тому несколько, но сначала аналитики выделяют две из их – “западную” и “восточную”. Витязь на перепутье Задачки, стоящие перед Исделлом, верно обозначены. Ежели кардинальным образом совладать с “восточной” неувязкой при сегодняшнем внешнеполитическом курсе США ему навряд ли получится, то “западную” делему можно и необходимо решать, при этом, как, вообщем то, указывает опыт Pepsi, способности для выхода из кризиса в принципе есть. Надо сказать то, что сейчас реализации газированной воды Coca-Cola составляют 50% всех продаж компании Coca-Cola, в то время как в структуре продаж PepsiCo на долю Pepsi приходится только 25%. Куда большее внимание на рынке США PepsiCo уделяет “фитнесс-ориентированным” сокам под маркой Tropicana, энергетическим напиткам для спортсменов Gatorade и минеральной воде Aquafina, занимающей 1-ое место по продажам в стране. Не считая того, PepsiCo удалось чрезвычайно успешно позиционировать Pepsi Light – газированный напиток без сахара, который благодаря брутальной маркетинговой кампании стал как раз рассматриваться взрослыми янки как настоящая и здоровая подмена натуральной Pepsi. Подобная версия Coca-Cola – Diet Coke – не смогла захватить схожих позиций. Как проявили опросы публичного представления, почти все пользователи считают Diet Coke “колой, лишенной вкуса”. Для того чтоб поправить это положение, Coca-Cola уже запустила новейшую облегченную версию собственного напитка – С2. Он содержит вдвое меньше сахара, остальных углеводов и калорий, чем рядовая Cola. Как сообщалось в пресс-релизе Coca-Cola, идею таковых напитков дали подсказку сами покупатели. “Coca-Cola С2 была предназначена для тех, кто желает получить малокалорийный напиток с реальным вкусом Coca-Cola”. Спецы компании были убеждены, что им удалось сделать диетический продукт, напоминающий реальную колу. В июне 2003 года новость была запущена в США и Стране восходящего солнца. Выстрел оказался холостым. Приверженцам истинной колы вкус напитка не приглянулся, а любители здорового стиля жизни все равно предпочитали негазированные напитки. В итоге компания приняла противное себе решение: на европейский рынок С2 не выйдет. В США и Стране восходящего солнца его ожидает репозиционирование – напиток будет продаваться как продукт класса премиум – для ценителей, по наиболее высочайшей стоимости и в умеренных количествах. В этом году компанию покинул генеральный директор Дуг Дафт – человек, которому удалось поднять Coca-Cola до абсолютной верхушки бизнеса, но не вышло закрепиться на завоеванных позициях. На его место был приглашен Невилл Исделл

Возможно Вас также заинтересует:

Coca-Cola станет “Доброй” 16 мая 2005 Coca-Cola станет “Доброй” “Покупка компании „Мултон” мировым фаворитом в промышленности безалкогольных напитков станет для нас гарантией суровых инвестиций и роста компании, прибыльных как для служащих, так и для клиентов и потребителей” – такие слова управляющего директора “Мултона” Александра Критского приведены в официальном заявлении Coca-Cola… Coca-Cola станет “Доброй”...

Индекс Брэнда (BI) Индекс Брэнда (BI) Брэнд-индекс (BI) – степень устойчивого положительного дела к товару и желания его приобрести … Индекс Брэнда (BI) 21 октября 2001 Индекс Брэнда (BI) Большая часть продуктов и услуг в мире продаются в достаточных размерах благодаря наличию в их, как многие думают, особых параметров Брэнда. Но на рынке...

Coca-Cola представила яблоковую Фанту Coca-Cola представляет новейший вкус Fanta – Fanta Яблоко Азия. Необходимо подчеркнуть то, что напиток со вкусом яблока, который возникла в продаже в апреле 2009 года, стал дополнением к уже имеющейся линейке напитков от Coca-Cola. Fanta Яблоко Азия делается и продается в упаковке объемом 0,5 л., 1 л. и 2 л....

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru