Маркетинг и Брендинг

Практика реализации товарных символов. Записки свидетеля

Практика реализации товарных символов. Необходимо подчеркнуть то, что записки свидетеля Реальный материал не претендует на научность, не содержит особенных технологий, которые непременно посодействуют Для вас при продаже товарных символов (ТЗ) – процесс реализации ещё длится. Дело в том, что лично столкнувшись с практикой реализации ТЗ, я сделала огромное количество увлекательных и ярчайших для меня открытий на темы: …что такое товарный символ, что такое торговая марка, что такое бренд, каким образом происходит процесс реализации ТЗ… Практика реализации товарных символов. Записки свидетеля 05 октября 2004 Реальный материал не претендует на научность, не содержит особенных технологий, которые непременно посодействуют Для вас при продаже товарных символов (ТЗ) – процесс реализации ещё длится. Дело в том, что лично столкнувшись с практикой реализации ТЗ, я сделала огромное количество увлекательных и ярчайших для меня открытий на темы: …что такое товарный символ, что такое торговая марка, что такое бренд, каким образом происходит процесс реализации ТЗ… и потому что каждое открытие было практически прочувствовано – решила поделиться своим опытом с начинающими, продолжающими … в общем, всеми маркетинг- и немаркетинг- спецами, для которых данная тема животрепещуща. Экстаз, который вызывает у меня тема сотворения, развития, реализации товарных символов объясним тем, что всё, что соединено с созданием новейшего продукта/услуги – интересное и захватывающее занятие – в главном, в него вовлечены спецы с необычным взором на сущность вещей и богатым воображением – рекламщики, спецы в нейминге, дизайнеры. В опытном разработке новейшего продукта есть что-то волшебное – используя доступные всем ресурсы: рыночные исследования можно организовать без помощи других либо приобрести; имя придумать самим либо провести конкурс посреди копирайтеров-профи; можно заказать и сделать всякую упаковку; создать/приобрести рецепт хоть какого продукта с хоть каким вкусом; сделать как минимум нужный как максимум возлюбленный продукт/услугу. Основная мистика заключена в Идее новейшего продукта – её не приобретешь за деньги: либо озарит либо нет. Мне доверили проект “Реализация зарегистрированных товарных знаков”! Я ощутила сразу удовлетворенность и кошмар: такового рода практики у нас в компании, пока не было – и (!) у меня возник шанс стать пионером в деле реализации товарных символов (в границах нашей компании, пока). Другими словами, естественно, временами возникают отдельные желающие приобрести то один символ, то иной (это правда) но так, чтоб перечнем – так нет. А мне было надо перечнем, ну можно не в одни руки, а группе желающих (страсть как захотелось узнать: на что способна я и наши товарные знаки!). Итак вот, по роду деятельности я имела к товарным знакам лишь ориентировочное отношение – основную часть собственного трудового денька я ассистировала руководителю одной большой спиртной компании… аки пчела. Помощник управляющего должен знать понемногу обо всём, в хоть какой момент иметь ответ на хоть какой вопросец, постоянно быть готовым предложить технологию реализации хоть какого задания, иметь знакомства в администрациях различных уровней, посольствах зарубежных стран и целительных учреждениях, исследовательских институтах свойства, дружить с дистрибьюторами интернационального масштаба, и… улыбаться, улыбаться! При таком широком поле деятельности углубиться в такую увлекательную тему как маркетинг, различные там товарные знаки, сложно, но судьба решила меня проверить … Счастье моё было в том, что мне доверили не второсортный продукт – спиртные продукты/и товарные знаки в нашей компании разрабатывали и разрабатывают с чувством, с толком, с расстановкой: 1)проводятся рыночные исследования, с целью найти текущие тенденции водочного рынка – принимается решение о новеньком продукте, который целенаправлено выпустить в течение определенного временного промежутка; 2)проводится конкурс посреди копирайтеров, работников компании – на разработку наименования для новейшего продукта;3)разрабатывается бренд-платформа продукта, варианты дизайна упаковки …4) проводятся фокус-группы для оценки наименования, продукта в целом, упаковки; 5)осуществляется регистрация товарного знака (словесного, объёмного, комбинированного); 6)проводятся дегустации вариантов купажа с специалистами-дегустаторами и сотрудниками, вовлечёнными в конкретную продажу. На счету наших бренд-менеджеров такие водки как “Ред Арми”, “Белая Берёзка”, “СтароРусская”, серия водок “Ростовъ Купеческий” (дизайн этикетки которой занял 1-ое место на “Label show” – выставка “Росупак” в 2000 г.). Фактически, каждый новейший продукт, “вынашивается как дитя” до его пуска в создание (что есть, другими словами). Сперва я посчитала нужным обратиться к Закону, регулирующему правовые дела при разработке, охране и использовании товарных символов, чтоб устранить свою юридическую и терминологическую наивность в данной для нас области. Понимание того, что мне нужно отыскать новейших хозяев, для товарных символов/водочных Мыслях сделанных со познанием и любовью, а поэтому наделённых мощной энергетикой, посодействовало мне отыскать путь решения намеченной цели

Возможно Вас также заинтересует:

Практика реализации товарных символов. Страсти по патентам. (Записки свидетеля.) Практика реализации товарных символов. Страсти по патентам. (Записки свидетеля.) Мой неплохой знакомый, повсевременно живущий в Америке, прочитав мой 1-ый материал о личном опыте реализации товарных символов, откомментировал его так: “… любопытно, понятно, но почему так многоречиво, почему так длинно? У нас в Америке, изредка кто может дозволить для себя издержать...

Неймсквотинг: плюсы и минусы Неймсквотинг: плюсы и минусы Торговля зарегистрированными товарными знаками (“неймсквотинг”) – один из более высокодоходных бизнесов в Рф. В столичной тусовке патентных поверенных все знают, что одними из огромнейших держателей товарных символов являются так именуемые “афганцы” (Русский альянс ветеранов Афганистана), на их записанно наиболее 2500 символов… Неймсквотинг: плюсы и минусы 22...

Брэнд на старте. Cоздание, как мы привыкли говорить, товарного знака: защита + творчество. Брэнд на старте. Cоздание товарного знака: защита + творчество. А кто делает товарные знаки? Задавшись таковым вопросцем, возможный клиент увидит, что эту услугу дают … Брэнд на старте. Cоздание товарного знака: защита + творчество. 16 октября 2002 Продвижение марки, создание стиля продукта – более принципиальная задачка, чем создание самого продукта....

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru