Маркетинг и Брендинг

Самая спорная. Кому достанется Budweiser

19 января 2005 Самая спорная. Кому достанется Budweiser Практически 100 лет южноамериканская компания Anheuser-Busch и чешский завод Budweiser Budvar оспаривают друг у друга права на пивную марку Budweiser. Судя по всему, эта юридическая война не завершится никогда – обе стороны оперируют различными, но идиентично неоспоримыми аргументами… Самая спорная. Кому достанется Budweiser 19 января 2005 Практически 100 лет южноамериканская компания Anheuser-Busch и чешский завод Budweiser Budvar оспаривают друг у друга права на пивную марку Budweiser. Судя по всему, эта юридическая война не завершится никогда – обе стороны оперируют различными, но идиентично неоспоримыми аргументами. Англия – одна из немногих государств, где южноамериканский и чешский Budweiser уравнены в правах. В английских барах бутылки с сиим пивом даже ставят рядом на одну полку: покупатели сами разберутся, что лучше. Крайний раз спор меж соперниками решался на уровне правового комитета Палаты лордов. Пэры подтвердили обоснованность судебного вердикта о отклонении ходатайства Anheuser-Busch, просившей аннулировать регистрацию марок Budweiser Budvar на английской местности. Для янки тяжба с чехами – быстрее дело принципа, чем защиты бизнеса. Родной рынок, на долю которого приходится наиболее 90% продаж Anheuser-Busch, издавна и накрепко защищен от посягательств соперника. Для поставок в США Budweiser Budvar пришлось придумать новейшую марку Czechvar. Америкосы ведут торговлю своим пивом в большинстве государств Европы, пользуясь, зависимо от событий, наименованиями Bud либо Budweiser. Для чешского же завода отстаивание преимущественных прав на марку – актуально принципиальный вопросец. За пределами собственной страны Budweiser Budvar реализует около 40% производимого пива и в крайние годы развивается как раз благодаря экспорту. В целом же по всему миру, от Финляндии и до Австралии, тяжбы не прекращаются. Незавершенных судебных разбирательств по поводу наименования Budweiser и его производных (Bud, Budvar, Budbrau) накопилось наиболее 40. В конце ноября генеральный совет Глобальной торговой организации востребовал от Евро Союза закончить защиту “переводных версий” наименований марок по месту происхождения. Заподозрить в лоббировании данной нам инициативы кроме Anheuser-Busch некоторого. Хитрость состоит в том, что Будвайз – это германский вариант наименования городка Будеёвицы, где размещен завод Budweiser Budvar (город носил германское имя, пока Чехия заходила в состав Австро-Венгерской империи). Само-собой разумеется, но ЕС может подать апелляцию на решение ВТО. До сего времени чешская компания воспользовалась доброжелательностью высших европейских инстанций. Германское воздействие Строго говоря, основоположники Anheuser-Busch – обладатель пивоварни в Сент-Луисе, штат Миссури, Эберхард Анхойзер и его зять Адольф Буш первыми стали употреблять заглавие Budweiser в качестве марки. Пиво из Будвайза, где к концу XIX века насчитывалось выше 300 домашних пивоварен, числилось наилучшим в Богемии (так назывались в то время южные области Чехии). Скопировать этот вкус Бушу предложил его компаньон, коммерсант Карл Конрад. Торговец рассчитывал, сначала, на спрос со стороны германских иммигрантов (потому на первых этикетках Budweiser были изображены имперские орел и корона, а текст написан на 2-ух языках – германском и британском). Он же в 1878 году зарегистрировал в Патентной палате США марку Budweiser на свое имя. “Чешские пивовары начали интенсивно применять марку Budweiser, когда она уже заполучила известность благодаря Anheuser-Busch”, – обосновывают америкосы. “Мы защищаем свои исторические права”, – отвечают чехи. Ожидания партнеров наиболее чем оправдались: за пару лет объемы производства на заводе Anheuser-Busch выросли в 15 раз. В 1891 году Адольф Буш, будучи уже президентом компании, выкупил у Конрада марку. Успеху компании содействовали как энтузиазм Буша к техническим новаторствам, так и его щепетильность пивовара – в согласовании с традицией для производства Budweiser использовались богемский ячмень и жатецкий хмель. Еще позднее, когда пришлось выбирать, придерживаться ли старенькой рецептуры либо развивать бизнес за счет понижения издержек, завод Буша перебежал просто на “отборное сырье”, а Budweiser стали варить, презрев традиции, с добавками риса. На сбыте это, вообщем, не сказалось. Необходимо подчеркнуть то, что благодаря непревзойденно налаженной дистрибуции, реализации миссурийского Budweiser росли из года в год. В 1922 году Cesky Pivovar регистрирует свою первую всеполноценную марку – Budweiser Granat, потом – Budweiser Crystal и Budvar (сокращение от Budejovicky pivovar, такое же имя потом получила сама компания). Чехи полностью смогли воплотить отвоеванные международные права – пиво из Будеёвиц можно было испытать даже в Южной Африке и на полуострове Ява. Вообразите себе один факт о том, что прямо за отменой сухого закона в США компания Budvar вновь вышла на южноамериканский рынок с маркой Original Budweiser beer и опять столкнулась с сопротивлением Anheuser-Busch

Возможно Вас также заинтересует:

В конечном итоге 5 марок займут 80% рынка 25 марта 2005 В конечном итоге 5 марок займут 80% рынка О том, как применять индивидуальности русского рынка лицензионного пива, обозревателю “Бизнеса” Николаю Дицману сказал директор по маркетингу компании “Вена” Дмитрий Ширшов. “Вена” для расширения аудитории Tuborg в “довесок” к Tuborg Gold выпустила “молодежное” Tuborg Green… В конечном итоге 5...

Эпидемия лицензионных брэндов Эпидемия лицензионных брэндовПивовары лупят все рекорды по выпуску новейших марок… Эпидемия лицензионных брэндов03 октября 2005 Пивовары лупят все рекорды по выпуску новейших марок Этот год обещает стать рекордным по количеству запусков новейших пивных марок, при этом большая часть из их – в лицензионном секторе (около 30 руб. за 0,5 л)....

Королевское. Баварское. И действительно, очаковское Стартовала маркетинговая кампания Kaltenberg С 1 июня 2009 года стартовала маркетинговая кампания “Kaltenberg. Королевское Баварское пиво” в поддержку пива Kaltenberg”. Кампания реализуется средствами внешной рекламы. В качестве носителей выбраны крупноформатные конструкции и обычные щиты, расположенные вдоль огромнейших магистралей и транспортных развязок в Москве. Всего 130 поверхностей. В базу макета легло...

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru