Маркетинг и Брендинг

Три упора. Самсунг делает ставку на функциональность, дизайн и качество

13 августа 2003 Три упора. Самсунг делает ставку на функциональность, дизайн и качество Пару лет вспять марка Самсунг у пользователя ассоциировалась с дешевенькой электроникой. Сейчас компания завоевывает cредний и высший ценовые сегменты и, по выражению журнальчика Business Week “входит в новое измерение”. Жертвой Самсунг уже стала Siemens, отодвинутая в 2002 году с третьего на 4-ое место на рынке мобильников… Три упора. Самсунг делает ставку на функциональность, дизайн и качество 13 августа 2003 Пару лет вспять марка Самсунг у пользователя ассоциировалась с дешевенькой электроникой. Все давно знают то, что сейчас компания завоевывает cредний и высший ценовые сегменты и, по выражению журнальчика Business Week “входит в новое измерение”. Жертвой Самсунг уже стала Siemens, отодвинутая в 2002 году с третьего на 4-ое место на рынке мобильников. “Я требую отчет о деятельности Самсунг каждую неделю”, – гласит президент Sony Кунитаке Андо. О новейшей политике Самсунг ведает президент штаб-квартиры Самсунг по странам СНГ и Балтии Джанг Чанг Дак. “Ко”: Какова толика Рф в объеме продаж Самсунг? Д.Ч.Д.: Самсунг старается создавать такие продукты, которые не выпускаются иными производителями. У нас большая часть бюджета идет на исследовательскую деятельность – она составляет наиболее 7% оборота компании. Несомненно, стоит упомянуть то, что так в 2002 году в исследования было вложено $2,45 миллиардов. В этом секторе Самсунг занято наиболее 17 000 научных служащих. Ежели русские марки ставят впереди себя задачку просто сделать какую-либо модель телека, мы готовим базу для грядущего. Наша задачка состоит не в том, чтоб сделать телек с диагональю 21 дюйм, а в том, чтоб в рамках цифровой конвергенции (взаимопроникновения технологий. – Прим. “Ко”) создать новейший продукт. И уже лишь по данной для нас причине нельзя ассоциировать бизнес русских компаний и бизнес Самсунг. “Ко”: Почему? Д.Ч.Д.: Так как в Китае стремительно развивается собственное создание электроники, и конкурентность быстро вырастает. “Ко”: А в Рф вы ощущаете конкурентнсть со стороны местных компаний, производящих продукцию в Китае? Имеются в виду такие русские марки, как Vitek, Scarlett, Atlant. Д.Ч.Д.: Наша родина заходит в один из 6 стратегических регионов вместе с США и Кореей. Русский рынок, владеющий огромным потенциалом роста, для нас, пожалуй, наиболее перспективен, чем китайский. “Ко”: Как для Самсунг в Рф животрепещуща неувязка “серого” импорта? Д.Ч.Д.: По нашим данным, на торговые сети приходится порядка 65 – 70% продаж Самсунг. Вообщем, время от времени тяжело провести границу меж рынком и сетевым магазином. К примеру, “Горбушка” была и остается наикрупнейшим рынком торговли электроникой. Но не так давно на ее местности открыла собственный магазин площадью 5000 кв. м сеть “Эльдорадо”. В итоге “Горбушка” сейчас представляет собой объединение торговых сетей и открытого рынка. “Ко”: Сколько продаж Самсунг в РФ приходится на торговые сети, сколько на радиорынки? Д.Ч.Д.: Толика “серых” продуктов Самсунг в Рф чрезвычайно мала – порядка 5 – 10%. Таковая ситуация сложилась благодаря политике цен. Самсунг делает прибыльные предложения партнерам. “Серый” импорт возникает тогда, когда стоимость “серого” предложения наиболее презентабельна, чем официальная стоимость производителя на местном рынке. На данный момент мы смотрим еще одну положительную тенденцию – рост курса евро. Европейским компаниям становится сложнее соперничать с баксовыми ценами. ПЗ Электрическая бомба “Ко”: В 2001 году компания Самсунг вышла на русский рынок с лазерными принтерами. Каковы результаты? Д.Ч.Д.: Высочайшему качеству продукции, грамотному маркетингу и поддержке партнеров. Не для кого не секрет то, что по данным Market Research Centre, в I квартале 2003 года Самсунг Electronics заняла вторую позицию в мире по размеру продаж мобильников в валютном выражении (1-ое место принадлежит Nokia. – Прим. “Ко”). По результатам исследования в мире было продано наиболее 13 млн мобильников Самсунг, что обеспечило компании доход в размере $2,53 миллиардов. “Ко”: Каким образом вы собираетесь захватить русский рынок ноутбуков? Д.Ч.Д.: Акцентов будет три – функциональность, дизайн, качество. Любой из этих характеристик должен быть на высшем уровне. Демпинговать мы не будем. “Ко”: Русские дистрибуторы уже заказали ваши ноутбуки? Д.Ч.Д.: Да, уже есть заявки, мы ими чрезвычайно довольны. “Ко”: В прошедшем году компания Самсунг вышла на третье место в мире по продажам мобильников. По этому? Д.Ч.Д.: По данным исследовательской компании IDC, размер русского рынка принтеров в I квартале достигнул рекордных отметок, при всем этом более высочайшие темпы роста – у Самсунг Electronics. В I квартале 2003 года реализации лазерных принтеров Самсунг выросли на 1000% по сопоставлению с аналогичным периодом 2002 года. Сейчас, по нашим оценкам, толика Самсунг на рынке лазерных принтеров в Рф достигнула 45%. Не так давно мы представили у вас и ноутбуки. “Ко”: Как идут реализации мобильников в Рф? Д.Ч.Д.: Самсунг делает ставку на сверхтехнологичные модели среднего и высочайшего ценового сектора, так как лицезреет большой их потенциал

Возможно Вас также заинтересует:

Самсунг Mobile + Diners Club = “Узкий расчет” 2 недельки вспять закончилась значимая маркетинговая кампания – кооперативный проект наикрупнейшго производителя мобильников Самсунг Electronics и компании-изготовителя элитных пластмассовых карт Diners Club. “Узкий расчет” – неслучайно конкретно так была названа кампания, участники которой хорошо расставили акценты: Самсунг – на тонкости собственных телефонов, Diners Club – на прибыльных расчетах. Маркетинговое агентство:...

Alcatel – дизайн шагает впереди Alcatel – дизайн шагает впередиВ рамках выставки “Связь-Экспокомм 2001″ состоялся показ, на котором были представлены новейшие концепции телефонов и аксессуаров грядущего компании “Alcatel”, 1-го из глобальных фаворитов в производстве мобильников. Эта самая компания сделала прорыв в области дизайнерского подхода к телефонам, выпустив “разноцветную” серию телефонов One Touch, в итоге что...

Клавиатуры без кнопок — есть из что избрать Клавиатуры без кнопок — есть из что избрать”Перчатка” Р5, представленная Essential Reality на CES, собрала массу восторженно-восхищённого: “открытие изменит представление”, “захватывающее зрелище”, “легка и комфортна”, “все прошлые версии были очень томными, массивными и дорогими”.Вроде бы не так — неуж-то все запамятовали виртуальные клавиатуры, показанные на COMDEX? По сопоставлению с ними...

Стр: 1 2

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru