Маркетинг и Брендинг

Введение в медиапланирование

Термин медиапланирование был в первый раз “русифицирован” в конце 1994 г. в рамках научного семинара, проводимого исследовательским центром “V-ratio” в Институте социологии РАН. “Назвали” новейшую для нас дисциплину спецы из ведущих столичных РА, специализирующиеся маркетинговыми исследовательскими работами и разработкой планов маркетинговых кампаний. Они, поначалу в шуточку, окрестили свое проф сборище “кружок медиапланеристов”, а новейшую профессию – “медиапланировщик”. По-видимому, по созвучию с кружком планеристов Дома пионеров. Суть термина – в соединении южноамериканского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые сми и внешную рекламу, с, как заведено выражаться, возлюбленным российским планированием. Другими словами идет речь о рациональном планировании маркетингового бюджета при выбирании каналов размещения рекламы. По другому говоря – о достижении наибольшей эффективности маркетинговой кампании, так как без мастерски “обсчитанного” медиаплана любые дискуссии о эффективности рекламы навряд ли обусловлены. Реклама – наука строгая Тут, по существу, реклама преобразуется в точную науку. И как неважно какая четкая наука, просит четких характеристик и коэффициентов. По-существу, оно начинается и завершается расчетом цены за тыщу экспозиций – зрительных контактов с зрителем. По-английски этот показатель именуется – сost per thousand (CPT). В терминологии эталона ТV ARMS v.1.0 показатель CPT переводится на российский как издержки на тыщу зрителей (дальше – показатель 1.) и определен как отношение бюджета маркетинговой кампании к численности ее аудитории в тыщах человек. Медиаплан для “наружки” Начнем с медиапланирования внешной рекламы, как с самого обычного. Cразу отметим, что у этих характеристик сейчас есть стандартизованные наименования на российском языке: 25 апреля 1996 г. Наша родина присоединилась к эталону Союза евро телевещания “Малые требования к исследованиям телеаудитории – TV ARMS v.1.0″. Так что далее перевод английской терминологии медиапланирования на российский дается в согласовании с данным эталоном. Показатель 1. можно высчитать по последующей обычной формуле :стоимость производства конструкциии аренды местаСтоимость за тыщу = ———————————————————– -:- 1000число экспозиций за день Сходу оговоримся, что в Москве число экспозиций, и уж тем паче число экспозиций в мотивированной аудитории, можно высчитать применительно только к рекламе в метро, так как статистический отдел Столичного метрополитена располагает данными (и допускает их опубликование) о социально-демографических свойствах пассажиров, распределении респондентов по уровню дохода, количестве приезжих и т.д. Четкая информация – лишь под землей Последующий шаг – расчет по той же формуле не попросту числа экспозиций, а конкретно экспозиций в мотивированной аудитории. Естественно, что для этого нужно располагать данными о социально-демографических свойствах и уровне доходов пассажиров, водителей, пешеходов. Словом – конкретно изучить пассажиропоток. В отдельных городках Рф (к примеру, в Самаре) имеются подобные данные по пассажиропотоку на городских улицах, но, к огорчению, по Москве подобные исследования нам не известны (по последней мере, они обширно не публиковались). Радио и телевидение: братья, но не близнецы Различаются радио и телевидение также прайм-таймами (т.е. теми временными интервалами, когда у радиоприемника либо экрана собирается наибольшая аудитория радиослушателей/телезрителей). Ежели для радио не существует вечернего прайм-тайма, то основной прайм-тайм телевидения конкретно вечерний – от 20:30 до 21:30, а два утренних прайм-тайма телевидения (7:00 – 7:45 и 9:15 – 10:15) собирают раза в три наименьшую телеаудиторию. Медиапланирование для электрических СМИ – телевидения и радио, в принципе, сходно. Разница меж ними заключается в том, что для радио нереально высчитать “индивидуальный” рейтинг каждой радиопередачи. Как понятно, “радиослушание” в отличие от “телесмотрения” носит “фоновый нрав”и слушатель нередко “блуждает” по эфиру от одной радиостанции к иной. Потому для радио рассчитывается “средняя 15-ти минутная аудитория”( average quarter-hour) – cреднее количество радиослушателей данной радиостанции в протяжении как минимум 15-ти минут в течение 1-го денька. Не считая того, в отличие от мощных сезонных колебаний телеаудитории (с июнь-июльского минимума до январь-февральского максимума аудитория телевидения растет фактически в 1,5 раза), радио не имеет настолько резкого летнего падения числа радиослушателей ( ведь его можно слушать на пляже, в парке). Медиапланирование для электрических СМИ В остальном правила медиапланирования для радио и телевидения приблизительно подобны. Рейтинг передачи служит минимум для 2-ух целей: выработки и обоснования маркетинговых тарифов и формирования программной политики телеканала. Предназначение показателя толика аудитории скромнее – с его помощью можно лучше спланировать сетку вещания телеканала, определив пики зрительского энтузиазма на телеканалах-конкурентах

Возможно Вас также заинтересует:

Коэффициент маркетингового шума Дашевская И. Коэффициент маркетингового шума // Advertology.Ru Существует огромное количество статистик для определения эффективности размещения рекламы в Масс Медиа. Предлагаю Вашему вниманию новейший взор на медиабаинг: при размещении рекламы учесть ещё и количество маркетингового шума – другими словами, общий размер рекламы, транслируемой на определенном Масс Медиа. Существует огромное количество статистик...

Эффективность внешной рекламы Основным результатом исследовательских работ по оценке эффективности размещения внешной рекламы является определение размера возможной аудитории, на которую окажет действие сообщение, размещенное на маркетинговой конструкции. 1. Возможная аудитория Главным показателем является количество возможных маркетинговых контактов (количество людей, имеющих возможность узреть данную внешную рекламу в единицу времени — денек, неделька либо месяц)....

Индекс Брэнда (BI) Индекс Брэнда (BI) Брэнд-индекс (BI) – степень устойчивого положительного дела к товару и желания его приобрести … Индекс Брэнда (BI) 21 октября 2001 Индекс Брэнда (BI) Большая часть продуктов и услуг в мире продаются в достаточных размерах благодаря наличию в их, как многие думают, особых параметров Брэнда. Но на рынке...

Стр: 1 2 3 4 5 6

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru