Пресс-релизы

Копирайтеров ловить, но не убивать. Русские маркетинговые агентства утомились от недостатка профессиональных служащих

В ход идут достаточно рискованные способы вербования персонала. Leo Burnett зовет на работу рабов и рабынь, а Euro RSCG Moradpour обещает копирайтеров не убивать. «Требуются рабы» — говорит надпись на новеньком маркетинговом плакате столичного отделения интернационального сетевого маркетингового агентства Leo Burnett . На плакате два человека в садомазохистском антураже и соответственном облачении, один из которых попирает ногой затянутого в кожу раба. Из текста, помещенного ниже, становится понятно, что таковым образом агентство приглашает к для себя на работу «молодых рабов и рабынь» без комплексов и с чувством юмора. В Leo Burnett их ожидают «моральные и физические унижения», также «глубокое проникновение в бренд». В виде садистов изумленная и шокированная маркетинговая общественность просто выяснит креативных директоров агентства Миши Кудашкина и Илью Оленева .
Принт: Leo Burnett: Slaves wanted! Поглядеть в полный размер 800×1200 в формате .jpg Работа: «Требуются рабы» Креативный директор: Илья Оленев, Миша Кудашкин Арт-директор: Алексей Дождалев Копирайтер: Миша Кудашкин Креативный директор дизайн-студии: Дмитрий Яковлев Фотограф: Павел Самохвалов Заглавие: Leo Burnett: Slaves wanted! Маркетинговые агентства: Leo Burnett Moscow География: Наша родина
В нашей энциклопедии рекламы — сотки тыщ роликов и принтов, комфортная навигация, супер-поиск. «У меня есть чувство, что это в основном самореклама. Мне кажется, создателями двигало желание показать свою оригинальность», — гласит президент и управляющий творческий директор BBDO Moscow Игорь Лутц .
Плакат был обнародован на каждогодней церемонии вручения наград русского клуба арт-директоров ADC , после этого он возник на проф веб-сайтах. Представления, высказываемые посетителями этих ресурсов, разнятся — от экстаза до раздражения и неприятия. У каждого маркетингового агентства свои способы рекрутмента, считает гендиректор и исполнительный творческий директор агентства McCann Erickson Александр Алексеев . «У нас другое видение и иной подход к подбору кадров. Нам необходимы не рабы, а свободно мыслящие творческие люди», — отмечает он. Уважать личность В речи, произнесенной 1 декабря 1967 г. в чикагском кабинете компании, Бернетт просил убрать свое имя из наименования агентства, когда в его работах «зазвучат ноты хамства, неуместности либо дешевенького умничанья», также когда в агентстве закончат «уважать личность — будь то человек за печатной машиной либо чертежной доской, человек с камерой либо просто тот, кто делает заметки одним из наших темных карандашей либо всю ночь корпит над медиапланом». Маркетинговая акция Leo Burnett плохо согласуется с принципами основоположника данной интернациональной сети, замечает Валерий Исупов , один из участников сотворения русского кабинета Leo Burnett, сейчас денежный директор маркетингового агентства Euro RSCG Moradpour. «Этот плакат, — гласит он, — изготовлен без почтения к людям. Это не понравилось бы Лео Бернетту». Все же плакат получил оценку 5, 5 по шкале 7+ на крайнем заседании Global product committee, оценивающим работы, выполненные всеми агентствами интернациональной сети, замечает Кудашкин. Чувство юмора и смирение — это не единственные свойства, нехватка которых наблюдается в маркетинговой промышленности. «Найти достойных людей на данный момент чрезвычайно тяжело, — считает Екатерина Красулина , креативный директор Euro RSCG Moradpour . — Мы, к примеру, уже полтора месяца ищем арт-директора и копирайтера, отсмотрели практически два 10-ка человек». Euro RSCG Moradpour необходимы люди с опытом работы больше 3-х лет и хотя бы с несколькими увлекательными работами в портфолио. «Самым огромным препятствием становится опыт», — продолжает Красулина. Какой бы неплохой ни была мысль, нужно суметь довести ее до разума, а для этого нужно соблюдать дедлайны, отыскивать общий язык с режиссерами, фотографами, дизайнерами и клиентами, отмечает она. Чем неплохи иноземцы Различная реакция на плакат — это конкретно тот эффект, которого старались достигнуть в Leo Burnett. «Это типичный камертон — нам необходимы как раз те люди, которые его верно поймут», — гласит Кудашкин. Создатели плаката желали сделать образ компании, которая не опасается рисковать и в какой вправду тяжело работать, отмечает он. «Работа в агентстве — это типичный мазохизм: 80% времени мы работаем в стол» , — ведает Кудашкин. Мысль марветолога меняется на всех стадиях процесса, каждый привносит в нее что-то свое — фотограф, дизайнер, креативный директор, в конце концов, клиент. Чтоб отлично работать в агентстве, от людей требуется смирение и чувство юмора, гласит он. Текучка кадров в креативном отделе маркетингового агентства McCann Erickson добивается 40% в год, гласит его директор по персоналу Юлия Борисова . В отделе 45 штатных позиций. Само-собой разумеется, причина настолько нередких увольнений ординарна: приходится расставаться с людьми, которые не управляются со собственной работой, отмечает она. Школа арт-директоров McCann Erickson раскроется сиим в летнюю пору

Возможно Вас также заинтересует:

Сетевые маркетинговые агентства начнут регулировать себя сами Южноамериканские сетевые маркетинговые агентства дают сделать принципы саморегулирования, чтоб минимизировать роль страны в собственных делах. О этом докладывает Reuters. А именно, они предложили проводить обучение потребителей, на сто процентов открывать аспекты инфы, которую они собирают о интернет-пользователях, также обеспечить защиту малышей и секретной инфы от распространения. Рекламисты дают сделать иконку...

Креатив для Альфа-Банка будут делать сходу 3 агентства Подведены итоги тендера Подведены итоги тендера по выбору креативных маркетинговых агентств — партнеров Альфа-Банка на 2009 год. Победу в тендере одержали агентства «SPN Ogilvy», «IQ Marketing» и «НЕБО», которые будут оказывать стратегические и креативные маркетинговые решения, как для продвижения банковских товаров, так и для брэнда Альфа-Банка в целом. «Мы провели...

Разработка сочного креатива. Как «Лебедянский» поддерживает маркетинговые агентства в тонусе Расширяя портфель соковых брендов, «Лебедянский» cтал увеличивать культуру взаимодействия с РА средством проведения коллективного брифинга и, как все знают, мозгового штурма. Илья Серов, директор проекта «Соки», знает, как вынудить участников маркетингового проекта гласить на одном языке. Эффективность продвижения соков, как всех товаров питания, зависит от четкости определения мотивированной аудитории и...

Стр: 1 2

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru