Пресс-релизы

Кратко о брифе

Брифинг, брифовать, от британского brief – короткое изложение, задание в сжатой, сконцентрированной форме. Бриф (задание) – то, с что начинается работа агентства, и от того, как точно и мастерски сформулировано задание, впрямую зависит, как работа, выполненная агентством либо каким – то из его отделов, будет соответствовать ожиданиям клиента. Умение составлять логичные брифы и верно их как раз читать – принципиальный навык экспертов, работающих в рекламе и маркетинге. Есть бриф клиентский – задание, которое дает клиент агентству, и брифы, которые потом возникают снутри агентства. Посреди их необходимо отметить бриф креативный (либо творческий, ежели биться за чистоту языка) и бриф медийный – задание на творческие разработки и задание на те либо другие работы в области планирования размещения рекламы соответственно. Терминология медиа – планирования и медиа – размещения – тема отдельного разговора. Сейчас о том, что обязано быть отражено в брифе творческом. Бриф, в конце концов, начинается с описания рекламируемого продукта либо услуги, текущей рыночной ситуации, в какой находится рекламируемый продукт, либо указания остальных обстоятельств, по которым нужно сделать рекламу. Эта часть обычно именуется Бэкграунд (Background). Последующий принципиальный раздел брифа – Описание мотивированной аудитории (Target Audience), либо, другими словами, описание тех, на кого обязана быть ориентирована реклама. Чем поточнее творческие работники будут представлять для себя тех, кому они адресуют свое сообщение, тем поточнее будет выполнена работа. Мотивированная аудитория описывается в определениях социально – демографических (пол, возраст, доход, семейное положение и т.д.) и определениях психографических (те либо другие общие для рассматриваемой группы индивидуальности восприятия, как самого себя, так и мира вокруг нас, которые диктуют образ жизни и образ действий). Всераспространенной ошибкой является указание очень широкой мотивированной аудитории (к примеру: “мужчины и дамы в возрасте 18 – 55 лет”). Неплохую рекламу нельзя делать для всех сходу. Все знают то, что к примеру, можно адресовать рекламу лишь тем, кто конкретно покупает продукт в магазинах, либо тем, кто почаще остальных либо в огромных размерах, наконец, потребляет рекламируемый продукт. Когда мы обусловились с инсайтом, на котором мы собираемся выстроить наше маркетинговое сообщение, время перейти к самому недлинному, но важнейшему разделу творческого брифа – Конкретному предложению (Single Minded Proposition). Строго говоря, на этом завершается та часть брифа, которую агентство ожидает от клиента. Остальное в брифе – итог работы профессионалов агентства и описание метода решения задачки. Последующий раздел брифа назавается Инсайт (Insight). Прямой перевод этого слова с британского – “проницательность”, “проникновение в ущность”, “озарение”. В рекламе инсайтом именуют осознанное либо неосознанное неудовлетворенное желание потребителей, делая упор на которое мы можем сделать отлично работающее маркетинговое сообщение. Цели и задачки (Objectives) – последующий раздел брифа. В нем должен содержаться по способности очень определенный ответ на вопросец: “Какого результата мы ждем от рекламы?” Цели и задачки должны быть близкими к реальности, и, что принципиально, их не обязано быть много: пытаясь скооперировать в маркетинговом объявлении либо, скажем, телевизионном ролике несколько (нередко вообщем различных) задач, можно не выполнить в итоге ни одной. Предложение, как надо из наименования, обязано иметь лишь одну трактовку и основываться на инсайте. Всераспространенной и, как досадно бы это не звучало, чрезвычайно суровой ошибкой является попытка скооперировать в одном предложении сходу несколько черт. На практике агентский творческий бриф время от времени утверждается клиентом. Это полезно, так как не вкусовщина, а конкретно соответствие предлагаемых креативных решений брифу и обязано служить аспектом оценки творческой работы, выполненной агентством. К примеру, “наш продукт стремительно готовится, восстанавливает пищеварение, защищает от кариеса, а любая порция содержит дневную норму витаминов” значит для специалиста не одно предложение, а целых четыре. И, в конце концов, бриф подразумевает наличие раздела Аргументация (Support), где приводятся резоны, к которым создатели рекламы могут апеллировать, чтоб подкрепить свое единое предложение.

Возможно Вас также заинтересует:

«Первый Деловой» обновил веб-сайт FBC.NET.UA С июля официальный веб-сайт телеканала «Первый Деловой» FBC.NET.UA можно узреть в новеньком формате. Конфигурации задели как дизайна ресурса, так и информационного заполнения. Ранее у телеканала было 2 веб-сайта TV1.COM.UA (сайт-визитка) и FBC.NET.UA (информационный ресурс с деловыми новостями). Сейчас 2 ресурса объединены в один – FBC.NET.UA. При всем этом домен TV1.COM.UA...

Наиболее 31000 человек приняли роль в BTL-акции Компанией “Пит-Продукт” – фаворитом рынка колбас и мясных деликатесов Санкт-Петербурга – в рамках летней, как все знают, маркетинговой кампании была удачно реализована BTL-акция “Уик-энд с Пит-Продуктом!”, направленная на усиление положительного восприятия брэнда “Пит-Продукт” покупателями. Брэнд: “Пит-Продукт” колбасы и мясные деликатесы Период: Апрель – май 2006 года География: Санкт-Петербург Механика: игровые...

Наилучший календарь Европы 2009. Само-собой разумеется, студия графического дизайна Юрка Гуцуляка получила Золотую заслугу на European Design Awards Студия графического дизайна Юрка Гуцуляка получила Золотую заслугу на European Design Awards 2009 в номинации «Календарь» за работу «Топающий календарь» для ТМ HUGGIES. Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что праздничная церемония награждения в этом году свершилась в Цюрихе (Швейцария) 17 мая в рамках European Design Festival, который...

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru