Public Relations

PR-аудит: как беспристрастно оценить эффективность PR-деятельности компании

PR-аудит: как беспристрастно оценить эффективность PR-деятельности компании // информация предоставлена: Publicity Creating Оценка эффективности PR считается одной из более сложных задач. Причина состоит в всеохватывающем нраве PR-деятельности, специфике действия PR на аудитории, также в косвенной связи PR с таковыми обычно измеряемым направлением как реализации. Эффективность PR нельзя измерить “впрямую”, оценивая размер продаж либо даже количество воззваний PR-аудит: как беспристрастно оценить эффективность PR-деятельности компании Оценка эффективности PR считается одной из более сложных задач. Причина состоит в всеохватывающем нраве PR-деятельности, специфике действия PR на аудитории, также в косвенной связи PR с таковыми обычно измеряемым направлением как реализации. Эффективность PR нельзя измерить “впрямую”, оценивая размер продаж либо даже количество воззваний. Ежели для рекламы таковой механизм подступает (реклама вышла – должны быть звонки и покупки), то для PR он не работает. Не умопомрачительно, что посреди рекламщиков ну и самих пиар-специалистов существует мировоззрение о том, что найти эффективность PR очень трудно и даже нереально. Есть даже печальная шуточка: “Эффективность PR равна сумме вложенных средств умноженных на сладкоречие PR-агентства”. И все таки, способы измерения эффективности PR, которые разрешают верно найти эффективность PR-деятельности компании либо компании – есть. Речь в данной статье пойдет о сравнимо новеньком для Украины и неповторимом виде исследования – PR-аудите. PR – это длительные инвестиции в репутацию компании, компании, бренда, продукта либо услуги, которые начинают приносить отдачу не сходу – средний срок начала получения эффекта от PR-кампании – 3-6-12 месяцев. Специфичность PR состоит также в том, что для заслуги нужного результата, она обязана носить полный нрав. Иными словами, проведение одного-двух мероприятий для СМИ либо лишь написание и распространение пресс-релизов не решат намеченных целей. Было бы плохо, если бы мы не отметили то, что нужно использовать “PR-mix”, который должен состоять, как минимум, из 3 каналов информирования и 3 форм продвижения. Соответственно, на конечный итог будет влиять любая составляющая PR-mix’а, и найти “вклад” определенного мероприятия либо акции достаточно трудно. К примеру, прочитав в журнальчике новость о компании либо интервью с ее управляющим, возможный клиент навряд ли сходу побежит брать выпускаемый продукт. Но в итоге получения схожей инфы в протяжении периода (полгода, год и поболее), у пользователя сформируется доверие, почтение к компании, осведомленность о ее продукции и услугах. И к выводу о том, что брать необходимо конкретно у данной компании пользователь придет без помощи других. Таковым образом, пользователь будет готов брать продукт/услугу в протяжении длительных лет, а не под действием массированной маркетинговой кампании, которую необходимо повсевременно поддерживать и возобновлять. Перечень проблемных вопросцев в процессе определения эффективности PR-деятельности компании достаточно большенный – начиная от постановки измеряемой цели и заканчивая аспектами оценки связей со СМИ. Ценность PR-аудита, сначала, заключается в том, что он выявляет мощные и слабенькие места в PR-деятельности компании – на базе таковых познаний можно наметить пути настоящего усовершенствования деятельности в данной для нас важной области. В процессе исследования PR-деятельность, наконец, оценивается как по отдельным фронтам, так и в комплексе, что дозволяет компании/предприятию выявить вероятные “перекосы” в направлениях PR-продвижения и поправить их. Чрезвычайно принципиальным итогом PR-аудита является увеличение уровня осознания значимости, специфичности и функций PR управлением, топ-менеджментом тех подразделений компании, которые имеют отношение к PR-деятельности. Это исследование является неповторимым и дозволяет беспристрастно оценить заслуги компании/компании в области PR, при этом выразить их в цифрах и графиках. PR-аудит представляет собой исследование деятельности компании, компании, организации в области PR по количественным и высококачественным аспектам. Конкретно PR-аудит дозволяет перевести бесформенные формулировки в определенные числа. Уточним, что PR-аудит не является разновидностью рекламного исследования – это особое исследование в области связей с общественностью, которое учитывает специфику PR, аспекты и тонкости данной нам сферы на определенных рынках и в определенных компаниях. PR-аудит проводят бывалые спецы – консультанты в области PR со стажем более 5 лет. Поручать исследование PR-деятельности рекламному бюро, которое не владеет таковыми спецами – большая ошибка. В данной нам статье приведены примеры на базе исследовательских работ, проведенных центром PR консалтинга Publicity Creating для российских компаний из, как мы с вами постоянно говорим, разных областей бизнеса (IT-технологии, создание сельхозтехники, денежный сектор, продукты питания и остальные). При всем этом, в процессе PR-аудита, как и хоть какого исследования, употребляются обычные способы – кабинетные и полевые, количественные и высококачественные исследования

Возможно Вас также заинтересует:

Подведены итоги деятельности ОАО «ЕВРОЦЕМЕНТ груп – Украина» за 2005 г. 11 июля 2006 года в Киеве свершилась пресс-конференция ОАО «ЕВРОЦЕМЕНТ груп – Украина», посвященная подведению итогов деятельности компании за 2005 год и перспективам ее предстоящего развития. В пресс-конференции приняли роль Президент холдинга «ЕВРОЦЕМЕНТ груп» Миша Скороход и директор ОАО «ЕВРОЦЕМЕНТ груп – Украина» Геннадий Донец. 11 июля 2006 года в...

В компании Max-Well сотворен неповторимый отдел лекарственных разработок Отдел лекарственных разработок обустроен высокоточными, современными устройствами ведущих глобальных производителей – американской компании Millipore, компаний Waters и Perkin Elmer, Agilent и Perkin Elmer. Все оборудование прошло поверку в метрологической службе Украины. В отделе проводятся исследования по созданию фармацевтических препаратов, их проверка, отработка способов контроля свойства, основанных на требованиях Гос Фармакопеи...

Киевстар. Результаты деятельности за 6 месяцев. За 1-ое полугодие 2006 года компания Киевстар опубликовала результаты собственной деятельности. Незапятнанная прибыль компании составила 243 901 тыщ баксов США. Обратите внимание на то, что в первом квартале 2006 года суммарный среднемесячный доход от 1-го абонента составил 7,9 баксов, а во 2-м кварате – 8,6 баксов. Среднее количество минут эфирного...

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru