Public Relations

Внедрение слухов в PR деятельности (на примере рынка телекоммуникационных услуг)

Куликов Е. Само-собой разумеется, внедрение слухов в PR деятельности (на примере рынка телекоммуникационных услуг) // 4p.ru В данной нам связи одну из больших телекоммуникационных компаний заинтриговало прикладное рекламное исследование, направленное на получение инфы, способной посодействовать в работе по организации PR мероприятий, опирающихся на внедрение слухов посреди потребителей услуг. Главные моменты, которые обязано было прояснить исследование – специфичность поведения, реагирования мотивированной аудитории в ситуации распространения слухов, места, методы подачи слуховой инфы, последствия действия. И, в конце концов, чуть ли не самое основное – список, “список” самых фаворитных слухов, способных “зацепить” потребителей. Для того чтоб не допустить свободного, бессистемного и ненаучного “сбора слухов” как “сбора анекдотов” был предпринят ряд действий. Во-1-х, логическим анализом была сконструирована система слухов, опирающаяся на известные в науке систематизации слухов: В текущее время участники глубинных исследовательских работ (фокус-группы, глубинные интервью) пеняют на пресыщенность рекламой, ее всепроникающий нрав. Количество транслируемой на раздельно взятого человека рекламы существенно превосходит все мыслимые пределы. Каждый денек утром до вечера по ТВ и радио, с мультимедийных экранов на улицах, со страничек журналов и газет, с уличных щитов и щитов сообщается о преимуществах разных продуктов, услуг. Человек обязан возводить искусственные информационные фильтры\барьеры, что дозволяет ему сохранить рассудок и психическое здоровье в норме. В конечном итоге масса маркетинговых сообщений отторгаются, не достигая мотивированной аудитории, а компании никчемно растрачивают немалые суммы. Т.о. задачка “вскрыть” личное сопротивление аудитории стоит перед спецами ряда служб компаний. Один из более “продвинутых” методов в ближайшее время – внедрение нерекламных каналов, к которым у людей больше доверия и где не включены “информационные фильтры”. Броский пример такового действия – управление распространением слухов посреди мотивированной аудитории. Энтузиазм к слухам носит неслучайный нрав. Этот метод передачи инфы имеет тысячелетнюю историю, и, невзирая на развитие технических средств коммуникации, до настоящего времени популярен и всераспространен в обществе. Идет речь как о коллективных тревожных ожиданиях огромных групп людей, так и о информационных потребностях, интересах – конкретно эти причины интенсивно употребляют слухи. PS.Слухи делятся на два принципно обратных по собственному “духу” группы: стихийно возникшие и искусственно сделанные. 1-ые сродни анекдотам, фольклору и представляют собой итог “коллективного народного творчества” на некоторые актуальные и животрепещущие для людей темы, история их существования насчитывает тыщи лет. 2-ые – еще молодее, являются продуктом, сначала, информационных войн и пропаганды 20 века. Очень хочется подчеркнуть то, что их создатели – специально приготовленные сотрудники, которые учитывают ряд причин, до того как выпустить в свет свое “детище”. Они пробуют решить некие задачки при помощи “внедрения” слухов в среду аудитории их коммуникативного действия: таковым образом, они влияют на поведение людей, их эмоции, ценности и т.д. Тут их деятельность связана с рядом проблем, потому что слухи как средство пропаганды, манипуляции сознанием, психического действия использовались, а ах так средство косвенной рекламы и PR действия – это ноу хау крайних лет, тут опыта очень не достаточно.
Это позволило (по аналогии с поиском новейших хим частей в известной таблице Менделеева) достигнуть предсказуемого сотворения слухов и предвещать возникновение подобных уже имеющимся. Поисковым исследованием был осуществлен сбор настоящих слухов. Потом на количественном шаге с внедрением презентабельной подборки были решены такие задачки как: Таблица 1 Воздействие на поведение – связь с реальностью Связь с реальностью Реалис-тический Ни реалис-тический, Ни фантас-тический Фантас-тический Воздействие на поведение Мощное СЛУХИ 1.1 СЛУХИ 2.1 СЛУХИ 3.1 Среднее СЛУХИ 1.2 СЛУХИ 2.2 СЛУХИ 3.2 Слабенькое СЛУХИ 1.3 СЛУХИ 2.3 СЛУХИ 3.3
Таблица 2 Уровень тревожности – действие на стиль. Действие на стиль Наносит вред Не оказывает действия Положительный, “лечащий” слух Уровень тревожности Слух-пугало СЛУХИ 1.1 СЛУХИ 2.1 СЛУХИ 3.1 Нейт-ральный СЛУХИ 1.2 СЛУХИ 2.2 СЛУХИ 3.2 Оптимис-тический СЛУХИ 1.3 СЛУХИ 2.3 СЛУХИ 3.3 В данной связи одну из больших телекоммуникационных компаний заинтриговало прикладное рекламное исследование, направленное на получение инфы, способной посодействовать в работе по организации PR мероприятий, опирающихся на внедрение слухов посреди потребителей услуг. Главные моменты, которые обязано было прояснить исследование – специфичность поведения, реагирования мотивированной аудитории в ситуации распространения слухов, места, методы подачи слуховой инфы, последствия действия. И, в конце концов, чуть ли не самое основное – список, “список” самых фаворитных слухов, способных “зацепить” потребителей. Для того чтоб не допустить свободного, бессистемного и ненаучного “сбора слухов” как “сбора анекдотов” был предпринят ряд действий

Возможно Вас также заинтересует:

Внедрение слухов в PR деятельности (на примере рынка телекоммуникационных услуг) 09 января 2006 Внедрение слухов в PR деятельности (на примере рынка телекоммуникационных услуг)Энтузиазм к слухам носит неслучайный нрав. Этот метод передачи инфы имеет тысячелетнюю историю… Внедрение слухов в PR деятельности (на примере рынка телекоммуникационных услуг)09 января 2006 В текущее время участники глубинных исследовательских работ (фокус-группы, глубинные интервью) пеняют на пресыщенность...

Измерение эффективности ПР-деятельности 14 февраля 2002 Измерение эффективности ПР-деятельности Советы для заказчиков и исполнителей ПР-проектов Измерение эффективности ПР-деятельности 14 февраля 2002 (советы для заказчиков и исполнителей ПР-проектов) Тезисы о том, что ПР наименее конкретны, чем реклама и что ПР не обеспечивает конкретный итог (продажа, избрание и т.д.), а только содействует его достижению, часто...

ЕЕВС заявляет о окончании специального исследования рынка, как заведено, телекоммуникационных технологий и телерадиовещания Устроители четвертой восточно-европейской выставки-конференции ЕЕВС 2006: Telecom & Broadcasting планируют ознакомить украинских топ-менеджеров и маркетинг-директоров с плодами исследования на российском рынке телекоммуникаций и телерадиовещания. В апреле-мае 2006 года было проведено массированное исследование рынка телекоммуникационных технологий и телерадиовещания и на основании анкетирования и телемаркетинга, в каком приняли роль наиболее 100 компаний....

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru