Разное

Определения и определения, используемые в сфере рекламы и PR

Зайкин О. Определения и определения, используемые в сфере рекламы и PR Отсутствие единой терминологии, что ещё ужаснее – одного осознания схожих определений, нередко является серьёзной помехой в отношениях заказчиков и разрабов рекламы… Определения и определения, используемые в сфере рекламы и PR 14 ноября 2003 Отсутствие единой терминологии, что ещё ужаснее – одного осознания схожих определений, нередко является серьёзной помехой в отношениях заказчиков и разрабов рекламы. Почти все начинающие спецы зарастают огромным количеством “словей”, смысл которых не совершенно понятен им самим. Хрестоматийным примером псевдопрофессионального жаргона является выражение 1-го радиоведущего: “У него войс есть, а саунда нету!”. Когда заказчик рекламы, который испытывает сильную, но колеблющуюся решимость вложить определённую сумму в продвижение собственной компании и её продукции, начинает переговоры с человеком, разговаривающем на каком-то внеземном наречии, у заказчика появляются огромные сомнения, стоит с ним сотрудничать. Более нередко встречается ситуация, когда заказчик или оперирует безрассудной терминологией, не владея иной, либо просто не может корректно сконструировать стоящие задачки. Есть трудности и в использовании термина Public Relations – Связи (практически – дела) с Общественностью. В обиходе термин в российском переводе практически не употребляется, а британская аббревиатура “PR” крепко связана в публичном сознании со сферой “запятанных политических технологий” и с глупостями из жизни эстрадных звёзд, которые они сами распространяют, позже опровергают. Не считая того, трудно отыскать научно корректное и исчерпающее определения понятия PR. По прямому смыслу этого словосочетания и по контексту рекламной литературы, употребляющей его, данный термин показывает значение, по сфере охвата тождественное понятию “promotion”, “продвижение”. Разница же состоит в том, что термин promotion значит, в главном, процесс, а PR – быстрее, итог. Все давно знают то, что дела с общественностью – итог продвижения. Не претендуя на роль “законодателя моды”, создатель дает ряд не вызывающих колебаний истолкований главных определений рекламы и PR. Сфера деятельности, сплетенная с периодическим распространением инфы о предприятговым персоналом и иными сотрудниками компании при содействии с клиентами и партнёрами. Хоть какое взаимопонимание начинается с совокупы общих для сторон диалога представлений, которые показываются схожими определениями. Потому владение совершенно точно толкуемой терминологией нужно всем участникам рынка рекламы и media-технологий. Так как итог продвижения – понятие не статическое, и не может не связываться с действием развития, допустимо употреблять термин PR в значении, совпадающим со значением понятия “promotion”, “продвижение”, при упоре на те стороны продвижения, которые не входят в понятие фактически рекламы. Итак, в целях устранения способности недоразумений, связанных с употреблением определений с проблематическим осознанием, мы понятие периодического распространения инфы о предприятии и продаваемой им продукции с целью усиления их привлекательности для покупателей отражаем термином “РЕКЛАМА и PR”. В свете приведённых рассуждений представляется более логичным употреблять словосочетание “реклама и PR”. В таком сочетании PR воспринимается вне контекста филистерского осознания, довольно ясно видно, что речь идёт не только лишь о фактически рекламе, да и о иной, схожей по предназначению деятельности. РЕКЛАМА и PR содержит в себе: пропаганда* – разные по форме воззвания к общественности (газетные статьи, радио- и телерепортажи, различные общественные мероприятия), которые не содержат прямых призывов, соответствующих для рекламы, но демонстрируют деятельность компании, её продукцию в подходящем свете, делают у пользователя не плохое отношение к ним, не связанное впрямую с профилем конторы и с внедрением её продукции; фактически рекламу, т.е. неличные воззвания к пользователю, содержащие довольно определённый призыв приобрести данный продукт, предпочесть данный продукт, принять его необходимость, предпочесть данную фирму, признать её наилучшей. Реклама может воплощаться в разных формах и методах размещения. Отличительная изюминка рекламы – её товарная природа. Реклама связана с действием производства – разработка маркетинговых модулей, текстов, сценариев; типографская печать, съёмка и аудиозапись маркетинговых роликов. Реклама является объектом купли-продажи, т.е. саму рекламу – ролик, модуль – необходимо приобрести либо произвести самому, площадь на газетной полосе, эфирное время, право размещения вывески, билборда также покупаются. При всем этом стоимость покупки находится в близком к прямому соотношении с количественными показателями (размер модуля, эфирное время). Таковым образом, реклама владеет основными признаками товарной продукции. * Термин “пропаганда” мы употребляем, как наиболее обычный для российского языка и полностью соответственный по смыслу, заместо используемого в рекламной литературе в непереведённом виде британского “publicity (паблисити)”. особые мероприятия – выставки, презентации, ярмарки, торжественные акции распродажи

Возможно Вас также заинтересует:

Новенькая разработка определения пола и возраста человека может показаться в наружке Сингапурская научно-исследовательская организация Agency for Science, Technology, and Research (A*Star) разработала для цифровых билбордов систему определения пола и возраста. Новенькая разработка употребляет метод определения черт лица, на основании что делается вывод о принадлежности человека к мужскому либо женскому полу. В отличие от прошлых разработок, которые употребляются в неких фотоаппаратах, новенькая...

Имиджевая реклама Имиджевая реклама В главном, это реклама по созданию подходящего вида (стиля) вашей компании и продукта. Ее главная роль – ознакомить возможных потребителей с продукцией, с ее предназначением, чертами, также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает клиент, обращаясь к для вас. ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА В главном, это реклама по созданию...

Эффективность рекламы. Лозунг Эффективность рекламы. Лозунг Действенной быть может признана таковая реклама, которая сразу приковывает внимание пользователя. В процессе работы над рекламой Д. Огилви советует управляться последующими принципами и приемами… Эффективность рекламы. Все знают то, что лозунг. Действенной быть может признана таковая реклама, которая сразу приковывает внимание пользователя. В процессе работы над рекламой...

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru