Реклама на радио, тел, пресс

Не хватает терпения досмотреть до конца 30-секундный маркетинговый ролик? Как насчет маркетингового видео, длительностью 5 минут?

Внутрикорпоративные киноленты совсем не являются желанным для зрителей телевизионным продуктом. Но некие бренды не колеблются в том, что пользователи с ног собьются, разыскивая их корпоративные видеотворения в сети. Целый ряд компаний, в множестве которых Hitachi, The Home Depot и IBM, делают малометражные документальные ролики и, в конце концов, располагают их в Вебе. С легким налетом гуманности эти ролики представляют продукцию и способности компаний. Утонченность стала основной мыслью схожей видеопродукции. По другому как разъяснить то, что в неких роликах, уже циркулирующих в сети, рекламируемый бренд упоминается только в последнюю минутку. В ноябре компания Hitachi расположила в сети серию пятиминутных документальных зарисовок под общим заглавием «True Stories» («Правдивые истории»). Их создатель — компания McCann Erickson, Сан-Франциско. Уже наименее чем через полгода частота переходов по баннерам на веб-сайт Hitachi выросла на 30%. Компания Hitachi, штаб-квартира которой находится в городке Брисбен, штат Калифорния, расположила видеоролики в системе Гугл, чем нанесла геройский удар по классическому корпоративному настойчивому подходу к рекламе. Сейчас компания удовлетворилась чуть уловимыми полунамеками на то, как услуги компании упрощают либо скрашивают жизнь обывателей. Как пример был приведен установка оптиковолоконной связи в городке Бэндон, штат Орегон, с численностью населения 3000 человек. Компания употребляла этот подход для того, чтоб рассеять представление о том, что Hitachi является только производителем стереооборудования. «Сегодня чрезвычайно почти все молвят о том, что пользователи хотят и всячески стремятся контролировать рекламу, и тут документальные ролики являются безупречным материалом», — гласит Роджер Эдамз, исполнительный директор компании Home Depot, которая запустила свою серию документальных роликов в феврале. Дальше он добавляет, что в их продукции «потребитель получает сообщение, но это сообщение некричащее и ненавязчивое». «Hitachi – многопрофильная компания. Мы производим все, начиная с кастрюль и заканчивая силовыми блоками для супермощных компов. Чтоб донести эту идею до потребителей, мы избрали в качестве средства рекламы малометражные документальные киноленты, » – гласит Джерри Корбетт, старший вице-президент по брендингу и общекорпоративным коммуникациям. По имеющимся на сегодня данным, компания может гордиться не только лишь тем, что существенно возросла частота переходов на веб-сайт компании по баннерным ссылкам. Само-собой разумеется, гости раздела video на официальном Вэб-сайте Hitachi стали проводить на нем больше времени — в среднем от 6 до 7 минут. Для увеличения популярности, как мы привыкли говорить, документальных роликов использовалась реклама в средствах печати, в чатах, на веб-сайтах обмена фото и видеоинформацией.Баннеры располагались также на бизнес-сайтах, в том числе на таковых как forbes.com и wsj.com. Ролики Home Depot, снятые компанией The Richards Group, Даллас, дляться менее 4 минут. Они в основном нацелены на популяризацию бренда. 30-секундные и 60-секундные ролики даже транслируются по телевидению. Некие ролики полным метражом были расположены на каналах передачи видеоинформации по запросу (video-on-demand). При всем этом следует увидеть, что управление Home Depot демонстративно отказалось от размещения роликов на веб-сайте YouTube. «Подлинное признание не приходит опосля размещения роликов на YouTube. Наши ролики имеют очень суровое содержание», — считает Эдамз. Данную продукцию тяжело именовать просто видеприколами, размещенными в сети. К примеру, комиссар милиции Нью-Йорка Рэй Келли не так давно во время полицейского собрания показал видеролик, сделанный компанией IBM специально для милиции Нью-Йорка. В нем разъяснялась разработка борьбы с преступностью. Всем известно о том, что полицейские имели возможность узреть трогательный и драматический малометражный кинофильм, в каком были показаны истинные люди и истинные злодеяния. Сюжеты роликов компаний Hitachi и Home Depot сделаны не без роли клиентов.Направляет на себя внимание типичная музыка, которая представляет собой самостоятельный саунд-трек. Она несет внутри себя очарование и неповторимость документального кино. Для популяризации роликов употребляются Вэб-баннеры, реклама в печатных средствах инфы и живое общение. Тот же ролик заходит в серию маркетинговых документальных видеороликов IBM, сделанных компанией Ogilvy & Mather, New-york, и объединенных под общим заглавием «Stories of Innovation» («Истории о инновациях»). »Это собственного рода акт самоудовлетворения«, — гласит Грэг Стюарт, соавтор книжки What Sticks и критик маркетингового дела. — Эти ролики — никчемная прихоть их создателей. Они изготовлены очень бесхитростно, пожалуй, даже проще обыденных маркетинговых роликов. И еще больше смахивают на видеоролики для внутрифирменного использования». И все таки остается один вопросец: вправду ли документальные ролики так эффективны, либо это заблуждение брэнд-менеджеов? «Эти ролики не созданы для праздного просмотра», — считает креативный директор Ogilvy group Джефф Кёрри

Возможно Вас также заинтересует:

Продакт плейсмент + маркетинговый ролик = Очень плохо? Один из худших примеров продакт плейсмента, которые мне доводилось созидать, я следил в сериале CSI:NY (Место злодеяния: New-york), транслируемом на канале CBS. В одной из серий, показанных в прошедшем году, детектив Мессер перебегал с 1-го места злодеяния на другое, когда его мобильный телефон вдруг зазвонил, и в качестве рингтона зазвучала...

AICP Show 2009: Наилучшая реклама наилучших продакшенов В ньюйоркском Музее Современного Искусства (MoMA) прошло 18-ое каждогоднее AICP Show, проводимое Ассоциацией Независящих Маркетинговых Продюсеров и награждающее наилучшие ролики, сделанные и/либо показанные в США. 2 000 билетов на шоу AICP «Искусство и техника американских роликов» обычно раскупаются в течение недельки опосля того, как поступают в продажу, очень велико желание...

Life:). “Фонтан Минут” Продолжая веселить собственных абонентов оператор Life:) ввел в коммерческую эксплуатацию услугу “Фонтан Минут”. Сущность услуги состоит в том, что оператор предоставляет 200 минут для разговора снутри сети и применять их в течении денька. Стоимость “Фонтана Минут” на один денек – 2 гривны. Заказать услугу можно набрав на мобильном *124# и...

Стр: 1 2

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru