Реклама на радио, тел, пресс

Размещение рекламы на телевидении

Российский рекламодатель, правдами либо неправдами снявший маркетинговый ролик и лелеящий надежду, что его увидят те, кому он предназначается, сталкивается, по последней мере, с 2-мя неуввязками. 1-ая связана с высочайшей стоимостью демонстрации ролика на телевидении, 2-ая – со слабеньким осознанием технологии размещения рекламы на ТВ. В первом случае мы навряд ли поможем, а вот в решении 2-ой задачи попытаемся посодействовать. Технологические и информационные нюансыЕстественно, для решения технологических заморочек можно пригласить спец маркетинговое агентство, но это будет стоить доп средств. Ну и в данном случае рекламодателю нельзя не иметь хотя бы самых общих представлений о размещении рекламы на ТВ, так как их отсутствие не дозволяет ему хорошо сконструировать ответ на вопросец: “Что же я желаю достигнуть, размещая собственный маркетинговый ролик?” В ответ почаще всего можно услышать: “Желаю, чтоб моя реклама была показана в наилучшее время.” Самые продвинутые могут сказать: “Желаю, чтоб моя реклама набрала как можно больше рейтингов.” За этими, пока довольно общими и абстрактными, ответами скрываются две принципно различные модели размещения рекламы на телевидении: фиксированное размещение рекламы и размещение по рейтингам.Главные модели размещения рекламы Основное достоинство такового размещения рекламы – в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В этом случае рекламодатель берет на себя все успехи и беды размещения. Функция канала сводится к обыкновенной продаже времени и гарантии, что маркетинговый спот выйдет в определенное верно фиксированное время. Фиксированное размещение. Это модель более всераспространена сейчас на российском телевидении. В данном случае рекламодатель покупает у телевизионного канала маркетинговое время, выступающее в качестве продукта, которым ведет торговлю телевизионный канал. К примеру, рекламодатель желает приобрести 5 минут под маркетинговый ролик продолжительностью 15 секунд. Канал должен расположить 20 выходов данного маркетингового ролика. Время выхода почаще всего фиксируется рекламодателем. При всем этом рекламодатель, делая упор на свой опыт и интуицию, описывает, когда и в которой программке обязана выходить его реклама, и с ревностью смотрит за тем, чтоб его условия производились. Недочет такового размещения – в его слабенькой информационной обоснованности, а как следует, и в высочайшей вероятности неэффективности проведенной маркетинговой кампании. Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того, чтоб сделать верный выбор, нужна широкая информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, очевидно недостаточно. Для действенного размещения рекламы нужны социологические данные. Основное ее отличие состоит в том, что канал реализует не время, а аудиторию. При данной нам схеме продажа преобразуется в услугу по размещению рекламы, а само размещение – в умственный процесс, который базируется на широкой информационной базе. Размещение по рейтингам. Конкретно социологические данные лежат в базе 2-ой модели – размещения по рейтингам либо размещения по GRP. Это наиболее непростая разработка, и по ней в реальный момент реклама располагается на федеральных каналах и предпринимаются пробы ввести ее в регионах. Достоинство данной для нас технологии вытекает из ее сущности – реализации рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою мотивированную группу и сразу огромную уверенность в эффективности собственной маркетинговой кампании.Прайс-листы. Нужным источником для размещения рекламы на ТВ выступают стоимостные свойства маркетингового времени канала, которые представлены в прайс-листах. Они могут быть различной модификации.Информационные базы размещения Недочет таковой технологии размещения – в ее трудности и мощной зависимости от развития информационных источников. В качестве таких выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира. 1-ый, так именуемый минутный прайс, где зафиксирована стоимость 1 минутки маркетингового времени в разных программках канала с критериями скидок, призов и надбавок. Понятно, что данный прайс употребляется для фиксированного размещения. Скидки даются за размер заказа: чем больше заказ, тем выше скидка. Есть особые сезонные скидки: в летнюю пору реклама стоит дешевле, чем в осеннюю пору. Прибавка обычно взимается за размещение маркетингового спота на первом либо крайнем месте в маркетинговом блоке. Каждый местный телевизионный канал выдумывает свою систему скидок и надбавок, добиваясь таковым образом увеличения привлекательности канала для рекламодателей. Для размещения по рейтингам готовится прайс совсем другого типа, где указывается стоимость 1-го пт рейтинга (время от времени с выделенным праймом, где стоимость пт рейтинга быть может несколько выше), также система скидок, призов и надбавок. Это – прайс для размещения по рейтингам. Принципно в обоих вариантах то, что рынок телевизионной рекламы – это рынок, где принято торговаться. Никто по ценам, обозначенным в прайс-листах, не покупает и не реализует. Скидки могут доходить до 80–90% (!) от заявленной в прайсе цены

Возможно Вас также заинтересует:

Эффективность внешной рекламы Основным результатом исследовательских работ по оценке эффективности размещения внешной рекламы является определение размера возможной аудитории, на которую окажет действие сообщение, размещенное на маркетинговой конструкции. 1. Возможная аудитория Главным показателем является количество возможных маркетинговых контактов (количество людей, имеющих возможность узреть данную внешную рекламу в единицу времени — денек, неделька либо месяц)....

Коэффициент маркетингового шума Дашевская И. Коэффициент маркетингового шума // Advertology.Ru Существует огромное количество статистик для определения эффективности размещения рекламы в Масс Медиа. Предлагаю Вашему вниманию новейший взор на медиабаинг: при размещении рекламы учесть ещё и количество маркетингового шума – другими словами, общий размер рекламы, транслируемой на определенном Масс Медиа. Существует огромное количество статистик...

1,2%! А это достаточно значимая величина. 1,2%! А это достаточно значимая величина. Принципиально также отметить, что у телефонника в летнюю олимпиаду (авг.04) пик телесмотрения у канала Спорт был еще выше, чем у панели TNS. В зимнюю же олимпиаду, мы преднамеренно перенесли основной размер Тф-опросов не на олимпиадное время, так как старались по способности избежать наложения этого...

Стр: 1 2 3

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru