Реклама в интернете

Фокус-группы он-лайн! Новейшие технологии рекламных исследовательских работ

Фокус-группы он-лайн! Новейшие технологии рекламных исследованийСтремительный рост аудитории Веба, привел к изменению имеющихся представлений о теории, способах и практике рекламных исследовательских работ… Фокус-группы он-лайн! Новейшие технологии рекламных исследовательских работ08 февраля 2006 Не тайна, что одним из основных ресурсов развития хоть какого бизнеса является информация о состоянии и тенденциях рынка. Быстрый рост аудитории Веба, произошедший в продвинутых странах мира, где толика юзеров сети добивается 80%, привел к изменению имеющихся представлений о теории, способах и практике рекламных исследовательских работ. По оценкам американских профессионалов, в наиблежайшие годы до 50% всех рекламных исследовательских работ в мире будет проводиться в сети Веб. Это совершенно не умопомрачительно, ведь решая задачки, идентичные с задачками обычных офф-лайн исследовательских работ, Интернет-исследования имеют массу преимуществ. Тривиальные плюсы он-лайн исследовательских работ – сокращение времени проведения и цены работ, возможность резвого предоставления результатов и исследование недоступных категорий населения. Вкупе с тем, почти все русские и некие западные спецы продолжают разносторонне относиться к он-лайн исследованиям. В данной статье мы попытаемся разглядеть плюсы и минусы использования новейших технологий для проведения так именуемых “качественных” исследовательских работ, сначала, фокус-групп. Высококачественные исследования в режиме он-лайн обеспечивают еще больше широкий доступ к мотивированной аудитории. Это привело к тому, что специализация на рынке рекламных исследовательских работ дошла до того, что, к примеру, в США есть компании, которые занимаются лишь проведением он-лайн фокус-групп, а их заказчиками являются ведущие компании из перечня Fortune 1000. В науке еще звучат непримиримые голоса приверженцев количественных и высококачественных способов, но практические рекламщики издавна поняли значимость их сочетания. Традиционным вариантом комбинирования способов является проведение поначалу высококачественного исследования (к примеру, серии фокус-групп), а потом массового (количественного) опроса, анкета которого составлена на базе результатов высококачественного исследования. Но есть такие мотивированные группы, в каких проведение количественных исследовательских работ просто нереально либо серьезно затруднено. К ним, к примеру, относятся люди с высочайшими доходами; пользователи неповторимых товаров и услуг (к примеру, покупатели яхт либо дорогих машин), представители малочисленных и недоступных групп населения (к примеру, специалисты в определенных областях). Не считая того, довольно трудно проводить массовые опросы на щекотливые темы, такие как сексапильная ориентация, внедрение противозачаточных средств либо задачи со здоровьем. В этих вариантах высококачественные способы просто не имеют альтернатив. Чем все-таки различаются высококачественные исследования офф-лайн и он-лайн? У каждого из этих способов есть свои достоинства и недочеты. Разглядим их подробнее. Классические высококачественные исследования (офф-лайн) Участникам фокус-групп часто дают для тестирования какой-нибудь продукт, который можно потрогать на физическом уровне. На офф-лайн фокус-группе можно попользоваться продуктом (испытать его на вкус, почувствовать запах и т.п.), а позже обсудить личный опыт с иными участниками. Исследователь и заказчик могут следить и рассматривать невербальное поведение участников, что может оказаться ценной информацией при написании итоговых советов. Респонденты могут участвовать в он-лайн исследовании в комфортное для их время, что уменьшает уровень отказов. Наиболее того, – участникам, модеру и заказчикам даже не надо выходить из дома либо кабинета! Взаимодействие “лицом-к-лицу” в классической фокус-группе дозволяет почувствовать синергетический эффект, когда результат группового взаимодействия постоянно больше, чем сумма личных усилий. Высококачественные исследования он-лайн В он-лайн исследования проще привлечь представителей недоступных категорий населения. Заказчик, находясь в смотровой комнате, может узреть свою компанию очами потребителей. Надо сказать то, что эффект присутствия при настоящем обсуждении посильнее, чем при обмене воззрениями он-лайн. В процессе он-лайн фокус-группы облегчается контроль групповой динамики. Ведущий группы (модер) может просто минимизировать способности отдельного участника доминировать либо подавлять других. Одним из основных преимуществ он-лайн фокус-групп является возможность тестировать Интернет-продукты и услуги в их естественной среде. Участники он-лайн фокус-групп имеют возможность просматривать сайты, тексты, графику, видео либо мультимедиа, также звуковые и музыкальные фрагменты. Взаимодействие с участниками фокус-группы в сети Веб дозволяет получать искренние и непосредственные ответы и реакции. Анонимный и опосредованный контакт дает возможность выстроить добросовестный и прямой диалог, не стесненный соц ожиданиями либо групповым давлением, почти во всем определяющими ход обычных фокус-групп “лицом-к-лицу”

Возможно Вас также заинтересует:

Главные игроки на русском рынке рекламных исследовательских работ 12 сентября 2002 Главные игроки на русском рынке рекламных исследовательских работ В целом, ежели оценивать рынок рекламных услуг, можно гласить о том, что этот сектор более диверсифицирован в Москве и Санкт-Петербурге, что разумеется обосновано динамикой экономического развития страны. В региональных центрах доминируют две-три исследовательские конторы. Они контролируют рынок заказов и...

Психосемантические способы в исследовательских работах бренда Психосемантические способы в исследовательских работах бренда В текущее время брендирование хоть какого продукта – от йогурта до образовательных услуг – можно считать никак не причудой, а грозной необходимостью. Успешный бренд может вывести продукт в побкдители рынка, в то время как неадекватный – полностью способен обеспечить провал самого неплохого продукта… Психосемантические...

RASAR о тестировании рекламы «Бриф ваш? Ваш. Креативили согласно брифа? Согласно брифа. Ролик утверждали вы? Вы. На фокус группах его инспектировали? Инспектировали. Испытуемые опосля просмотра кипяточком писали? Писали. Ну, так и какого спрашивается рожна? Игорь из Питера (из статьи “Размышления о сущности креатива”) Тестирование рекламы (мысли вслух) Размышления мои основаны на недопонимании неких вещей,...

Стр: 1 2 3 4

Поделись своим мнением

Отправь комментарий

Подписаться на комментарии без отправки сообщения

© 2010 Creative Cube. Все права защищены.

По всем вопросам обращайтесь по адресу info@creativecube.ru